差异化营销发想法

目录

第1章 为何现在谈“概念” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

1 法看清、解读、了解未来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2

2 物质过剩的社会中，人人各不相同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6

3 从信息时代转为概念时代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4 创造力是脱离混沌的力量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14

5 需要概念创造家．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18

第2章 怎样才算“好概念” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1 何谓“概念”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24

2 适于变化的时代的发想法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38

第3章 实践：如何创造“概念” ．．．．．．．．．．．．．．．73

开始之前 确认基本方法

概念创造的乐趣在于“创意跳跃” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

1 从“知道”变成“感受”的一门课．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76

2 好了，开始创造概念吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80

3 将“概念”置于核心、化为战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．136

第4章 当个“出色的概念创造家” ．．．．．．．．145

1 “概念创造家”是创造性的破坏者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．146

2 每天的工作都要“创造概念”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148

3 “独创性”是概念创造家的武器．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154

4 先从提高跳跃力着手吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156

结语 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．178