新管理经济学

前言

第一部分

导论与基础知识

第1章 经济学与管理

1.1 成功的企业

1.2 管理学与经济学

1.3 如何学习管理经济学

第2章 交换、效率和市场

2.1 选择

2.2 市场体系

2.3 市场和一价定律

第2章 附录最优化

2A.1 边际的概念

2A.2 最大值和最小值

2A.3 有约束的最优化

第3章 企业绩效

3.1 价值

3.2 衡量经济利润

3.3 经济利润与股东价值的关系

3.4 关注经济利润的实际效果

第3章 附录计算经济利润

3A.1 资本成本

第二部分

寻求竞争优势

第4章 需求

4.1 理解你的消费者

4.2 弹性

4.3 其他需求弹性

第4章 附录A消费者行为

4A.1 消费者选择

4A.2 消费者行为的心理学

第4章 附录B市场调研

4B.1 数据

4B.2 一手数据

4B.3 二手数据

第5章 成本

5.1 成本与产出

5.2 规划的范围：长期

5.3 对一些商业术语的解释

第5章 附录成本与生产

第6章 利润最大化：寻求竞争优势

6.1 寻求竞争优势

6.2 销售环境：市场结构

6.3 长期内利润最大化：现值

第6章 附录利润最大化

第三部分

保持竞争优势

第7章 创建进入壁垒

7.1 利用规模维持利润

7.2 差异化

7.3 其他阻止进入的战略

第8章 价格战略

8.1 如何定价

8.2 更复杂的问题

8.3 企业间的依赖性

第8章 附录定价问题

8A.1 逆需求与边际收益

第9章 新经济：技术变革与创新

9.1 什么是新经济

9.2 技术变革

9.3 传统经济与新经济

第10章 公司架构：组织与企业文化

10.1 组织变革

10.2 垂直边界

lO.3 水平边界

10.4 内部结构

10.5 文化

第11章 员工与薪酬

11.1 激励很重要

11.2 委托一代理关系

11.3 企业与雇员的关系

11.4 员工薪酬

11.5 经理薪酬

第11章 附录生产率与员工薪酬

第四部分

解决问题的分析工具

第12章 资本配置：实物期权

12.1 跨期决策

第13章 战略行为：博弈论

13.1 博弈

13.2 博弈的构成要素

13.3 囚徒困境的再思考

第五部分

关注企业的外部环境

第14章 全球化

14.1 汇率波动

14.2 汇率风险

14.3 全球资本市场

第15章 政府与商业

15.1 政府对商业的干预

15.2 反托拉斯政策

15.3 政府管制

第六部分

战略审计

第16章 战略与管理

16.1 战略

16.2 钱略审计

16.3 战略审计示例：西南航空公司

16.4 战略审计总结

词汇表

《新管理经济学（修订版）》打破了传统教科书的写法，注重说明经济学直觉在做出正确商务决策中的关键作用。与其他管理经济学教材普遍偏重数量分析的做法不同，本书强调逻辑和概念建模，并通过大量生活中的真实案例加以说明，由此突出经济学与重要的商业决策如成本、价格、市场和人事之间的关系。
　　通过本书的学习，学生们将能够在自己的思考过程中对实际企业决策的战略成本和收益做出判断，而不必再依赖常见的所谓快捷管理工具。
　　《新管理经济学（修订版）》是MBA和其他较少依赖数量分析的管理经济学课程的理想选择。