电子商务代运营

第一章 绪论

第一节 研究背景和问题

第二节 研究对象与限制

第三节 电子商务代运营市场的研究现状与理论意义

第四节 本书的结构与流程

第二章 促销策略相关文献综述与分析

第一节 电子商务下的多渠道管理

第二节 电子商务价格促销策略

第三节 多渠道客户管理

第三章 电子商务代运营服务体系研究

第一节 电子商务代运营体系架构研究

第二节 数据化代运营服务体系构建思路

第三节 基于PRFM模型的代运营营销策略

第四节 代运营服务体系中促销策略的效用

第四章 促销策略分析与理论

第一节 代运营服务体系下促销策略形成动机与内涵

第二节 代运营视角下促销策略分析

第三节 客户细分与购买行为研究方法和理论

第五章 代运营促销策略模型与分析

第一节 运营数据样本准备

第二节 代运营视角下客户细分模型与分析

第三节 代运营视角下的客户购买行为模型

第四节 品牌商与代运营企业利益要求差异分析

第五节 电子商务代运营视角下的促销策略律议

第六章 研究展望

第一节 学术研究上的理论贡献

第二节 电子商务代运营商未来发展的建议

第三节 未来的研究方向

参考文献

致谢

电子商务已经成为互联网时代主要的消费形态。
　　大量从事传统生产和销售的品牌商正在从传统商业销售模式转型到电子商务模式，但由于缺乏运营经验，其中很多企业将其网上业务交给第三方运营管理。
　　《电子商务代运营：网络零售渠道外包的促销策略选择》围绕着网络渠道外包问题，从电子商务代运营企业的角度出发，以研究网络渠道上的客户特性为基础，分析了能够最优化销售收益的营销方式以及这种营销方式对委托品牌商的影响。

《电子商务代运营：网络零售渠道外包的促销策略选择》不仅力求做到全面、系统，而且特别注重个案的解剖与分析，如对客户细分体系、客户重复购买率、委托双方的利益诉求差异等导致的促销策略的差异问题进行了深入而系统的分析与探讨。这种方法为一般性的总体研究提供了更开阔的思路。这对于电子商务代运营与品牌商之间加强理解、提高合作效率具有一定的前瞻性和指导性。