企业营销策划

第一篇 基础篇

第一章 感悟营销策划

第一节 感悟营销策划

第二节 中国营销策划业的昨天、今天与明天

第三节 中国职业营销策划人

第二章 营销策划的内涵与流程

第一节 营销策划的内涵

第二节 营销策划的基本流程

第三节 营销策划的认识误区

第三章 营销策划的组织与管理

第一节 营销策划的组织

第二节 营销策划的管理

第三节 营销策划的九项思考

第四章 营销策划成功的关键密码

第一节 营销策划的创意

第二节 营销策划案撰写的基础构架

第二篇 专题篇

第五章 活动策划

第一节 活动策划之道

第二节 促销策划

第三节 活动策划策划案撰写

第六章 广告策划

第一节 广告策划之道

第二节 广告媒体选择

第三节 广告策划策划案撰写

第七章 品牌策划

第一节 品牌策划之道

第二节 品牌策划实战秘籍

第三节 品牌策划策划案撰写

第八章 企业形象策划

第一节 企业形象策划之道

第二节 CIS策划内容

第三节 企业形象策划案撰写

第三篇 实战篇

实战1 X餐饮集团东北地区2003年营销方案

实战2 朵唯的低成本促销战略

实战3 某茶叶公司网络营销策划书

实战4 某房地产项目媒体整合推广策划方案

实战5 旁氏化妆品营销策划方案

实战6 某餐饮连锁加盟店加盟说明会策划案

实战7 云岗啤酒区域市场整合营销策划方案

实战8 大连某商业地产项目市场调查计划书

实战9 某公司食品促销方案

实战10 海润公司“长跑王”营销策划

参考文献

《企业营销策划(知识案例策划案)》分为“基础篇”、“专题篇”和“实战篇”三个模块。“基础篇”重点阐述营销策划的基本理论、步骤和知识；“专题篇”从活动策划、广告策划、品牌策划、企业形象策划、整合营销策划等角度介绍相关知识、案例以及策划案撰写的方法（含策划案大纲、策划案举例）；“实战篇”中含有10个经典而完整的策划案例，整合了“基础篇”和“专题篇”所学知识并加以运用，涉及行业策划知识。