神经营销学

第一篇 神经营销学的兴起

第一章 绪论

第一节 传统营销及其面临的挑战

第二节 营销方式的新发展

第三节 神经营销学产生的背景

第四节 神经营销学的诞生及其意义

第五节 其他新兴的神经学科

第二章 神经营销对传统营销的拓展

第一节 神经营销的基础概念与原理

第二节 从盲测到用脑说话

第三节 神经营销对传统营销的拓展

第三章 神经营销的研究范畴

第一节 利益相关者

第二节 神经营销学的构成

第三节 神经营销学研究主题

本篇参考资料

第二篇 研究技术与方法

第四章 认知神经科学研究技术

第一节 无损伤脑技术

第二节 认知神经科学研究技术的发展

第三节 神经营销与研究技术

第五章 神经营销研究的主要技术

第一节 功能性磁共振成像

第二节 脑磁图

第三节 脑电图与事件相关脑电位技术

第四节 其他相关技术

第六章 神经营销研究范式

第一节 实验研究的基本概念

第二节 实验变量与控制

第三节 实验法的局限

第四节 实验法在神经营销研究中的应用

本篇参考文献

第三篇 前沿专题及文献评述

第七章 神经营销相关研究概述

第一节 神经营销科学研究概览

第二节 产品政策

第三节 价格政策

第四节 沟通政策

第五节 分配政策

第六节 品牌研究

第八章 神经营销研究成果与展望

第一节 主要研究成果

第二节 研究阻碍

第三节 研究展望

本篇参考文献

第四篇 神经营销学的实践与应用

第九章 神经营销学运用原理

第一节 刺激原始大脑的六种途径

……

《岳麓管理论丛·神经营销学：认知、购买决策与大脑》共分为四篇，第一篇讨论了神经营销学的兴起，探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴；第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理，并通过一篇完整的研究文献解析神经营销学研究的一般范式；第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述，通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理，从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评；第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南，实现了从理论研究到工作实践的过渡。