标志

抽象

圆形

伦敦交通局

英国核裁军运动组织

正方形和长方形

德意志银行

三角形

英国交通部

保罗福勒尔公司

多边形

椭圆形和卵形

几何形组合

菱形

立方体和三维形态

皇家巴姆集团

库伯学院

锡根当代艺术博物馆

条纹

格子、编织和变形图案

“人”字形

钻石形

波浪线、饰带和“之”字形

点

环和圆盘

线圈、花结和连环结

曲线、新月形和弧形

大陆航空公司

耐克

辐射（圆形）

1972年慕尼黑奥运会

同心（圆形）

旋转（圆形）

不规则形

“十”字形

箭头

瑞士联邦铁路

英国铁道公司

对话框和标点符号

具象

水、液体和波浪

雪花

火和火焰

花

植物和叶子

可替代能源和清洁能源研究

树

水果和蔬菜

苹果公司

驯养动物

野生动物

世界自然基金会

纽约公立图书馆

鸟类

斯普林特

企鹅出版集团

英国海外航空公司

鱼和其他海洋动物

壳牌能源

昆虫

虚构的生物

景观

星星

太阳

行星、地球和月亮

泛美航空公司

人物

面孔

眼晴

哥伦比亚广播公司

手和脚

建筑

蒙特勒伊剧院

蓬皮杜中心

交通工具

工具、机械和设备

日常用品

体育

音乐、工艺、艺术和时尚

食品和饮料

书籍和纸张

心

王冠

荷兰皇家航空公司

纹章、盾牌和旗帜

锁和钥匙

图版目录

鸣谢

《标志》是一本有关世界各地经典品牌标志的著作。其最大特点有二：一是全面性，介绍了不同时期、世界各地的各个公司（组织）的众多经典标志，几乎是当前所能看到的最全面的标志书籍，一册在手，可将天下经典标志一网打尽。二是其独特的“词典式”编排结构，将圆形、方形、三角形、波浪线、点以及花、鸟、虫、鱼、人物等作为标志设计的基本元素，将与这些基本元素相关的各种品牌标志分门归类地进行归纳和排列，使读者既能够将本书作为一个整体进行阅读，又能够像翻词典一样按照自己关注或所需要的内容分开来进行阅读，值得将其像工具书一样放在案头，经常翻阅，相信每次阅读或查找都能带来不一样的启发和感受。
　　《标志》所选用的标志不可避免地带有作者的倾向性，但也存在现实的制约，有些公司（组织）不允许我们将其商标中的标志单独用于出版。因此，读者可能会注意到本书有某些重大缺漏。本书或许不具备百分之百的权威性，但考虑到所涉及品牌保护的种种繁文缛节，它几乎是你能获得的最全的标志书籍。对这个主题感兴趣的人会发现无数致力于本设计领域的网站和博客。尽管如此，《标志》一书囊括了大量过去和当代的标志设计作品，为此我们要衷心感谢本书所涉及的众多设计师和公司（组织），正是他们的贡献使得本书的出版成为可能。
　　每个标志均配有文字说明，均包含如下信息：客户的公司或组织名称（粗体）、客户总部所在国家、标志的设计者或设计公司、设计年份，以及它所代表的意义。

标志——精微的艺术
　　代表“标志”含义的英文单词有许多，sign，mark，symbol，flag，brands，logo......这些词有着共同的解释，但用法和定义上仍然有着细微的差别。本书主要提取的是“symbol”这个含义，在此含义下的标志，更多代表了符号和象征的意思。顾名思义，符号正是标志的前身，标志相对文字而言，更容易给人留下深刻的、极富画面感的印象。
　　从古至今，人们逐渐学会了用图腾、记号等表达一定的含义，即使是文字，也有着同样的发展历程。在这本厚重的书中，我们对每一个标志的设计理念均有详细的介绍，用一连串的文字来对应一个小小的图标，足见标志的浓缩性，其信息含量之大令人为之惊叹。标志含义的延伸性也不容小觑，我们提供的文字无法囊括不同读者单纯看到标志图案时的想象力，因此，在我们的文字之外，标志的影响更是广泛的、立体的，不可估量的，每个标志都是一件精微的艺术品。
　　在这本精美的书中，作者采用清晰明了的方式为1000多个标志做了科学的分类。分类原理就是依据标志的形状。最大级别的分类将所有标志分为2组，一组为抽象，一组为具象。在此基础上继续向下分枝，在抽象的章节中，作者又依据各种抽象图形做出更多的分类，比如圆形、三角形、条纹、箭头、标点符号等。具象的分类更为广泛，涉猎许多具体的动物、植物，甚至包括日常用品、建筑等具体的形状。在每个形状分类中，会有具体的标志示例，读者可以很方便地做同类型的比较，在每个标志的具体信息中，我们详细罗列了该标志的所有者名称及国家、设计者名称及国家、标志的设计理念和灵感来源，标志所代表的含义及其应用范围等。在众多的标志中，我们还挑选了部分极具代表性的经典标志做了详细的“个案研究”，令读者充分体会“经典”为世界带来的不平凡的体验。
　　本书原版是LAURENCEKING出版社经典图书，作者安格斯·海兰和史蒂文·贝特曼均在设计领域拥有不可忽视的影响力，安格斯·海兰则是毕业于著名的英国皇家艺术学院，在艺术设计方面有着突出的才华和成就。本书从采集、编写和设计等各方面都凝聚了作者及出版者的心血。《标志》绝对是热爱设计和艺术的读者不可错过的选择！