传播效果研究

序

第一章枪弹论

一、产生背景

二、代表性研究

三、理论成果

四、理论评价

五、现实媒介环境中的再思考

六、拓展性读物与习题

第二章宣传与说服

一、宣传的历史与发展

二、宣传的有关问题

三、宣传的应用

四、说服的有关问题

五、对宣传与说服的进一步思考

六、拓展性读物与习题

第三章有限效果论

一、有限效果论的形成历史

二、有限效果论的理论构成

三、有限效果论的延伸

四、有限效果研究范式

五、拓展性读物与习题

第四章使用与满足理论

一、“使用与满足”的传统研究

二、“使用与满足”的现代研究

三、“使用与满足”的核心理论

四、使用与满足理论的评价

五、使用与满足理论的当代研究

六、拓展性读物与习题

第五章创新扩散理论

一、早期的创新扩散研究

二、创新扩散研究的经典范式

三、创新扩散研究的理论内容框架

四、媒体与创新扩散

五、拓展性读物与习题

第六章知识沟假说

一、知识沟假说的初期研究

二、知识沟假说的主要内容

三、知识沟假说的控制研究

四、对知识沟假说的评价

五、知识沟假说在当代的延伸

六、拓展性读物与习题

第七章议程设置理论

一、议程设置理论的发展历程

二、议程设置理论的主要内容

三、议程设置的主体分析

四、对议程设置理论的历史评价

五、议程设置理论的当代思考

六、拓展性读物与习题

第八章沉默的螺旋理论

一、沉默的螺旋理论研究起源

二、沉默的螺旋理论的多角度阐释

三、沉默的螺旋理论中的关键词

四、对沉默的螺旋理论的历史评价

五、新媒介环境下的冲击

六、拓展性读物与习题

第九章涵化理论

一、电视暴力问题研究

二、格伯纳的文化指标研究

三、涵化理论中的重要概念

四、涵化理论的扩展性研究

五、对涵化理论的历史评价

六、拓展性读物与习题

第十章女性主义媒介效果理论

一、女性主义理论与媒介研究

二、媒介中的女性刻板形象

三、女性主义研究中的议程设置理论

四、女性主义媒介效果研究的其他方面

五、拓展性读物与习题

后记

　　本书从上个世纪初叶效果研究的起源开始，分别详细论述和缜密分析了枪弹论、宣传与说服、有限效果论、使用与满足理论、创新扩散理论、知识沟假说、议程设置理论、沉默的螺旋理论、涵化理论、女性主义媒介效果理论等十种影响深远的传播效果理论，时间跨度逾百年，空间更是跳跃穿插，古今中外，旁征博引，深入浅出，肆意纵横，使读者更乐于接受相对枯燥的传播效果理论。本书的突破性在于它是一部相当系统而完整地介绍西方主流传播效果理论的著作。更重要的是，它在加入了大量西方21世纪以来最新研究成果的同时，还引用了不少当代中国社会中颇为鲜活的事例，为传播效果理论的本土化研究进路提供了相当重要的成果。