市场营销

市场营销

吴宪和, 主编

出版社:上海财经大学出版社

年代:2009

定价:20.0

书籍简介:

本书自2002年由上海财经大学出版社出版以来,深受广大读者的欢迎,多次重印,并一版再版,发行量达数万册,被不少学校选为高职或应用型本科教材,并被荣幸地评为上海市精品课程的核心教材。《市场营销》(第三版)的特色是:导入新的概念和思想;坚持高职教育的特点;网络资源丰富。本书主要介绍了市场营销的基础知识。

书籍目录:

第三版前言

第一章市场营销概述

第二章市场营销环境

第三章市场营销调研

第四章购买行为分析

第五章目标市场营销

第六章产品策略

第七章品牌资产管理

第八章价格策略

第九章促销策略

第十章分销策略

第十一章公共关系与权力营销

第十二章市场竞争策略

第十三章市场营销职业道德与相关法律

参考文献

内容摘要:

  本书是在前面两版的基础上修订而成的。主要内容包括:市场营销环境;市场营销调研;购买行为分析;目标市场营销;产品策略;品牌资产管理等。  为了突出高职教育的特点,根据“理论必需够用,重点培养学生的能力和技能”的原则,本教材一方面把基本概念、基本原理讲深讲透讲通俗,同时又在写作体例上突出和引导基本原理的实践性和操作性。在每章首,列有“知识要点”和“能力要点”;在每章中间,列举大量的案例,支撑营销原理,也增加可读性;在每章后,列有本章小结、名词解释、选择题、判断题、筒答题、案例分析和实践训练题,供学生练习使用。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787564205133
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出版地上海出版单位上海财经大学出版社
版次3版印次1
定价(元)20.0语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数 470 印数 5000

书籍信息归属:

市场营销是上海财经大学出版社于2009.06出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校:技术学校-教材 的书籍。