房地产市场营销

"前言

第1章市场与房地产市场

1.1市场

1.2房地产市场

1.3中国房地产市场发展状况

案例

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实训题

第2章市场营销与房地产市场营销

2.1市场营销

2.2市场营销学

2.3房地产市场营销

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第3章房地产市场营销环境分析

3.1房地产市场营销环境概述

3.2房地产市场营销宏观环境分析

3.3房地产市场营销微观环境分析

3.4房地产市场营销环境分析

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第4章房地产市场调查与市场预测

4.1房地产市场调查概述

4.2房地产市场调查的方法

4.3房地产市场预测概述

4.4房地产市场预测的方法

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计算机

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第5章房地产市场细分与目标市场选择

5.1房地产市场细分

5.2房地产目标市场的选择

5.3房地产市场定位

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第6章房地产市场营销战略

6.1房地产市场营销战略概述

6.2房地产市场发展战略

6.3房地产市场竞争战略

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第7章房地产产品策略

7.1房地产产品概述

7.2房地产产品组合策略

7.3房地产产品生命周期策略

7.4房地产新产品开发策略

7.5房地产品牌策略阅读材料

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第8章房地产定价策略

8.1房地产价格

8.2房地产定价目标和定价方法

8.3房地产定价策略

8.4房地产价格调整策略

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第9章房地产分销渠道策略

9.1房地产分销渠道概述

9.2中间商

9.3房地产分销渠道的选择

9.4房地产分销渠道的管理

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第10章房地产促销策略

10.1房地产促销概述

10.2房地产广告策略

10.3房地产人员推销策略

10.4房地产营业推广策略

10.5房地产公共关系策略

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第11章房地产市场营销管理

11.1房地产营销计划

11.2房地产市场营销组织

11.3房地产市场营销控制

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第12章房地产销售

12.1房地产销售准备

12.2房地产销售实施与管理

12.3房地产销售技巧

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附录A《中华人民共和国城市房地产管理法》

附录B《商品房销售管理办法》

参考文献

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"　　本书为高职高专房地产类专业实用教材之一。全书在力求理论性与适用性相结合的同时，特别注重培养学生的实践能力，把理论研究与实践应用联系起来，增设了学习目标、技能要求、案例分析、实训题、岗位培训等众多有特色的栏目。在内容安排上兼顾知识体系的完整与重点的突出，力求概念准确、语言精炼、论述透彻、层次分明、通俗易懂。所附电子课件可作为教师教学使用。本书可作为大专院校房地产类专业的教材，也可作为房地产企业岗位培训、函授教育、资格考试用书，并可供从事房地产市场营销的人员自学参考之用。　　本书为高职高专房地产类专业实用教材之一。全书在力求理论性与适用 性相结合的同时，特别注重培养学生的实践能力，把理论研究与实践应用联 系起来，增设了学习目标、技能要求、案例分析、实训题、岗位培训等众多 有特色的栏目。在内容安排上兼顾知识体系的完整与重点的突出，力求概念 准确、语言精炼、论述透彻、层次分明、通俗易懂。所附电子课件可作为教 师教学使用。"