中国电视观众现状报告

前言

调查报告篇

2012年全国电视观众抽样调查报告

2012年全国电视观众抽样调查网络收视调研报告

2012年全国电视观众抽样调查儿童收视调研报告

专题论文篇

从受众接触选择谈电视新闻节目制播

新的受众市场环境下电视的推广策略研究

综艺娱乐类节目收视偏好要素分析

社会化媒体重聚电视影响力

乡村媒介环境及电视收视特点探析

融合的受众及其媒介习惯的流动与互补

附录

2012年全国电视观众抽样调查总体设计方案

2012年全国电视观众抽样调查进程安排

2012年全国电视观众抽样调查抽样设计方案及数据加权方法

2012年全国电视观众抽样调查抽样方案的评审意见及专家评审组名单

2012年全国电视观众抽样调查区、县抽样实施细则

2012年全国电视观众抽样调查问卷（13岁及以上观众）

2012年全国电视观众抽样调查问卷（4-12岁观众）

2012年全国电视观众抽样调查问卷（网络收视观众）

2012年全国电视观众抽样调查访问员手册

2012年全国电视观众抽样调查基础数据（一）

2012年全国电视观众抽样调查基础数据（二）

后记

《媒介市场调查与研究丛书·中国电视观众现状报告：2012年全国电视观众抽样调查与分析》是中央电视台在全国范围进行的第六次电视观众抽样调查。第一次观众抽样调查始于1987年，之后每五年一次，至今已延续25年了。为了更全面准确地把握新媒体环境下受众收视特点及其影响因素，此次调查主要遵循“延续性与当下性相结合”、“从是什么到为什么、怎么办”的设计理念，重点考察了新时期背景下我国电视观众现状，较全面地了解新时期全国电视观众的规模、结构，收视行为、习惯、需求和态度的变化，既描述了我国电视观众的宏观轮廓，又具体解读了观众行为变化的内在原因。与上次（2007年）调查的问卷相比，此次调查问卷保留了观众规模和结构、电视收视环境的相关问题，取消了诸如具体收视时长、主要收视时段等日常收视率调查能够并已经回答的问题，重点补充了关于观众收视行为和偏好原因的问题，增加了针对观众网络收视行为的专项问卷。另外，针对新闻、综艺娱乐、电视剧三个主要节目类型，我们专门设计了内容需求、观众评价以及要素偏好的相关内容。