广告理论与实务教程

书籍简介:

全书由六大部分组成：一是阐述了广告学最基本的理论，包括对”广告”概念涵义的表述，对广告基本属性及功能的揭示，对广告构成要素的分析，对广告学的研究对象与研究内容进行框定；其二是描述了广告历史，既有对现代广告实践起源和广告学理论形成过程的记叙，又有对广告在当代中国现状的描绘，还有对广告学未来发展趋势的展望；其三是广告理论、广告策略、新兴媒体广告、品牌广告、广告代言人、会展广告等章节作为全书的重要内容，进行了系统分析和叙述，使目前我国广告学界的学术流派的理论观点和操作方法在这里得到融合；其四是重点介绍了广告设计、广告文案、广告调查写作、电子媒体广告、纸质媒体广告、零售广告等，使广告实务部分在此得到更多的强化；其五是介绍了广告的重要步骤；其六是运用前几个部分阐述的原理和方法对不同类型的广告进行分门别类的研究和分析。案例的叙述和分析穿插在各章节中。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告理论与实务教程是科学出版社于2016.8出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－高等学校－教材 的书籍。