广告也经典

广告也经典

黎泽潮, 编著

出版社:合肥工业大学出版社

年代:2011

定价:35.0

书籍简介:

本书以跨越了一个世纪的广告理论与经典案例开篇,以不同类别的广告案例解析为主体,围绕社会焦点与广告理论对相关广告案例进行深层次的阐释。在内容架构上,案例与理论结合,将不同类型的广告作为独立章节分别说明,让读者对广告理论发展的历史和脉络、广告创意中的文化存在、广告的视觉传达等都有清晰的了解;在案例选取上,经典与潮流并重。在分析阐述上,以现代理论对广告作品进行分析。在叙述表达上,学术性与艺术性的兼顾,使得本书既有专业性又有趣味性。

书籍目录:

第1章 抹不去的经典

一、焦点链接:钻石的见证

二、理论探究

20世纪的广告理论

三、案例欣赏

案例1:转性转型!——万宝路

案例2:小的奇迹——大众甲壳虫

案例3:戴眼罩的男人——哈萨威衬衫

第2章 酒意写意

一、焦点链接:冰吧

二、理论探究

1酒意中国与酒文化

2酒文化的诗词表现

3酒的分类

三、案例欣赏

案例1:马背上的啤酒之王——百威

案例2:绝对的力量——绝对伏特加

案例3:出售快乐——喜力

案例4:分享和体验——芝华士人生

第3章 张扬的女性主义

一、焦点链接:携手Dior尽情绽放女人花

二、理论探究

……

第4章 广告的奢华演绎

第5章 与奥运同行

第6章 享受生命的色彩

第7章 小处着眼大处落笔

第8章 离不开的中国味

第9章 与理性的对话

第10章 与感性的对话

第11章 直面社会议题

第12章 要的就是争议

第13章 因势而谋变

第14章 意识形态广告

第15章 让网络成为一种习惯

附录

主要参考文献

内容摘要:

广告学科是一门独立学科,但始终受到多种学科的影响,如心理学、美学、传播学、营销学等,广告学对相关学科的借鉴并在此基础上的创新,是构建与完善广告学科的必由之路。现有的广告专业教材,侧重点仍然在经济功效层面,即强调的是广告的经济功能,而学生对广告的艺术功能、社会价值的认识仍然不够。我们对学生的教育,重点不能只停留在营销、策划、制作等领域的所谓“安身立命”之本的思想上,也要注重对学生的美学、文学、艺术鉴赏等领域的熏陶,以完善学生的理论框架、培育全面发展的人格。这也是我们编写这套丛书的出发点和最终目的。

书籍规格:

书籍详细信息
书名广告也经典站内查询相似图书
9787565004155
如需购买下载《广告也经典》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地合肥出版单位合肥工业大学出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告也经典是合肥工业大学出版社于2011.4出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-案例 的书籍。