有效的广告创意

第一部分百花齐放广告作品评析

一企业形象类

001浙江移动通信《第二名篇》

002昆明煤气总公司《火炉篇》

003中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》

004北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》

005上海文广新闻传媒集团《姚明篇》

006联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》

007中国东方航空公司《扇子篇》

008白沙飞翔公益基金会《勇气篇》

二信息、通讯服务类

009中国移动通信动感地带《拆墙篇》

010华为HLRN+1《备份篇》

011中国移动通信动感地带《开车篇》

012YAH00电邮《毒信篇》

013全球通《奔牛篇》

014中国网通《双脚篇》《双耳篇》

015邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》

016联想打印机《回收篇》

017中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》

018新世界传动网《欲望篇》

三信息、通讯用品类

019MOTOROLA300手机《回家篇》

020波导手机《女人篇》

021IBMTHINKPAD电脑《顾晓鸣篇》

022明基电脑《电影院篇》

023海信U盘《恐龙蛋篇》

024奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹项鹤篇》《长颈鹿篇》

四金融、保险类

025张家口市农村商业银行《红纸与剪纸篇》《石与砚篇》

026中国人寿《屋檐篇》

027中国民生银行《对比篇》

028万事达卡(MASTERCARD)《瓷器篇》

029台北富邦银行《选美篇》

五汽车及关联品类

030菲亚特派力奥周末风《假日篇》

031福特FORDESCAPE(瀑布篇》

032江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》

033固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》

034飞利浦车灯《双日出篇》

035商富汽车-SAAB《雨伞篇》

036马自达6《树苗篇》《酒杯篇》

037北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》

038佳通轮胎《雨珠篇》

039东风标致307《随心篇》

040MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》

041普利司通轮胎《苍耳篇》

……

第二部分百家争鸣创意前沿的零距离接触

第三部分画龙点睛广告创意的行业性分析

　　经典作品的全方位解读，创意前沿的零距离接触，行业广告的深层次剖析。本书分为三部分。第一部分选取了20042006年IAI年鉴中部分获奖广告作品以及入选2007版IAI年鉴的部分作品，从受众调查、创作过程、专家点评和课题组评议四个方面对作品进行多角度分析；第二部分采访了十二家广告公司的创意团队，其中跨国广告公司和本土广告公司各六家，所选择的广告公司近年来均有较为成功广告作品，创意团队负责人拥有丰富创意实战经验，每个采访均包括三个大的问题，即创意观、经营观和人才观，各家观点异彩纷呈，甚至相互激荡，读者可以各取所需；第三部分是对行业广告表现规律的探析，呈现在读者面前的这部分内容由于研究人员的兴趣各异、视点有别，但也自成一家之言，可供参考。