市场调查与预测

第1章 市场调查与预测概述

1.1 市场调查与预测的含义与内容

1.2 市场凋查与预测的发展与现况

1.3 市场调查与预测的主体及职业道德

本章小结

第2章 市场调查与预测的原则和程序

2.1 市场调查与预测的原则与作用

2.2 市场调查的程序

2.3 市场预测的程序

2.4 市场调查的过程管理

本章小结

第3章 市场调查的方法

3.1 文案调查法

3.2 访问调查法

3.3 观察凋查法

3.4 实验调查法

本章小结

第4章 问卷与量表的设计技术

4.1 问卷的含义、类型和结构

4.2 问卷设计的流程

4.3 问卷设计的技术

4.4 测量与态度量表

本章小结

第5章 抽样设计与误差

5.1 抽样调查的基本理论

5.2 抽样调查的类别和方法

5.3 抽样误差与非抽样误差

5.4 样本容量的确定

本章小结

第6章 数据整理与分析

6.1 数据整理

6.2 数据分析

本章小结

第7章 市场调查报告的撰写

7.1 市场调查报告的作用和特点

7.2 市场调查报告的结构和内容

7.3 市场调查报告的编写

本章小结

第8章 定性预测方法

8.1 定性预测方法的概念

8.2 经验判断预测法

8.3 专家意见预测法

8.4 其他定性预测法

本章小结

第9章 定量预测方法

9.1 时问序列预测法

9.2 回归分析预测法

本章小结

参考文献

《市场调查与预测/普通高等教育“十二五”规划教材》理论与实践相结合，从学生学习实际出发，系统地介绍了市场调查与预测的理论知识，吸纳了新的研究成果，在内容和体系上注重突破和创新。《市场调查与预测/普通高等教育“十二五”规划教材》以市场调查与预测的实践工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍中引入了大量案例，极大限度地激发学生的学习兴趣和求知欲望，同时穿插了诸多相关知识拓展、案例思考等内容，使枯燥的理论知识变得通俗易懂，便于学习。《市场调查与预测/普通高等教育“十二五”规划教材》的编写始终坚持理论联系实践的教育理念，在具体的结构安排上强化学生的动手能力，每章后面都设置了本章小结、基本训练、案例分析和单元实训等内容，促进学生对章节知识点和技能的巩固与提高，保证学生做到学以致用。希望《市场调查与预测/普通高等教育“十二五”规划教材》的实践性和应用性能带给学生全新的学习体验，使其获得更多的知识和技能储备，为工商管理专业、市场营销专业及相关专业学生将来的就业和创业做好衔接。