市场营销项目化教程

项目1　企业营销理念系统策划　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　市场营销的核心概念　　第二节　市场营销观念的演进　　第三节　市场营销组合　　第四节　顾客价值与顾客满意　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目2　企业市场营销环境分析　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　市场营销环境及分析方法　　第二节　竞争分析与营销对策　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目3　企业市场营销信息系统策划　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　企业市场营销信息系统　　第二节　企业信息系统的工作对象　　第三节　市场调研工作的程序　　第四节　调查方法　　第五节　市场预测方法　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目4　企业顾客购买行为分析　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　消费者市场购买行为分析　　第二节　组织市场购买行为分析　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目5　企业产品的市场定位　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　市场细分　　第二节　目标市场选择　　第三节　企业及产品定位　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目6　企业产品组合方案策划　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　产品与产品组合　　第二节　产品的市场生命周期　　第三节　新产品开发　　第四节　品牌与包装决策　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目7　企业产品价格方案策划　【学习目标】　【学习情境】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　定价目标　　第二节　影响价格的因素　　第三节　定价方法　　第四节　定价策略　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目8　企业分销渠道方案策划　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　分销渠道模式　　第二节　分销渠道的选择　　第三节　分销渠道管理　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目9　企业产品促销方案策划　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　促销与促销组合　　第二节　人员推销　　第三节　广告策划　　第四节　公关关系促销　　第五节　营业推广策划　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】项目10　企业发展战略策划　【学习目标】　【情境设置】　【工作任务】　【任务分解】　【案例启发】　【理论指导】　　第一节　企业战略规划　　第二节　市场营销体系及管理过程　【文案参考】　【知识练习】　【技能训练】参考文献

本教材内容涵盖市场营销的概念、观念、营销信息、环境分析、市场行为分析、市场细分、产品、价格、分销、促销、营销管理等知识和技能，编排了10项与企业营销紧密相关的策划项目。章节中的“理论指导”部分是《市场营销学》的核心内容。为发挥学习者的主体性，达到边做项目策划工作边学习市场营销知识和技能的目的，作为学习的前奏和完成项目策划任务的工具，教材中“情境设置”设定了师生在课堂上所要面对的主要问题；“任务分解”是完成策划任务的路线图；“案例启发”涉及营销理念、策略、技巧等，有助于对关键概念的理解；“文案参考”是策划文案的模板，供学生撰写策划文稿时参考。“知识练习”是用于巩固市场营销理论知识；“技能训练”是对学习者关键营销能力的培养，便于使用者学习。