现代寿险营销

现代寿险营销

蒯同文, 著

出版社:中国商务出版社

年代:2018

定价:68.0

书籍简介:

随着改革开放不断向纵深推进和市场经济体系的日趋完善,“市场营销”已经成为中国企业界耳熟能详的常用词,寿险行业更是因为拥有任何行业都无法比拟的、超过700万人的庞大营销员队伍而对此高度重视。然而,透过一家家寿险公司的营销规划和营销实践,我们看到的一个共性现象是:市场营销所指的“市场”,基本属于经济学的范畴;在市场营销的名义下,普遍策划地是商品的推销技巧!这种颇有些“新瓶装旧酒”之嫌的做法,虽也能收到一时一利的功效,但由于它偏离了市场营销的本义,也就不可能收到长远的、理想的预期效果。这可能是不少公司对市场营销调子越来越高、企划方案越来越多、资源投入越来越大,收效却越来越小,底气也越来越不足的源头原因吧!因此,探讨寿险市场营销的内在规律和运作模式,我们就不能不从源头上做起,从了解市场营销学作为当今一门独立的应用科学的定位入手,正确理解“市场”和“市场营销”的含义,进而在真正意义上决策和实施市场营销。本书共包括十二章内容,从寿险行业的特点、基础知识到营销策略,逐步向读者介绍了寿险的发展与意义。

书籍规格:

书籍详细信息
书名现代寿险营销站内查询相似图书
9787510323522
如需购买下载《现代寿险营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位中国商务出版社
版次1版印次1
定价(元)68.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

现代寿险营销是中国商务出版社于2018.4出版的中图分类号为 F840.62 的主题关于 人寿保险-市场营销学 的书籍。