赢在品牌

赢在品牌

吴文辉 , 著

出版社:人民邮电出版社

年代:2014

定价:39.8

书籍简介:

本书寓深刻的哲理于生动通俗的语言中,拨开品牌庞杂理论的迷雾,披露品牌制胜的秘密。以品牌创建、发展、创新和维护为主线,从中国品牌困局、品牌战略、品牌核心价值、品牌识别、品牌架构、品牌延伸、品牌传播、品牌危机等十余方面详述了品牌制胜的战略战术及方法。

作者介绍:

吴文辉   世界500强受欢迎培训导师   中国营销管理实战导师   中国资源整合管理导师   中国建设银行(香港培训中心)特约讲师   吴文辉心希望基金创始人   云贵川100希望小学援建计划发起人   畅销书作者:   《销售口才实训》《你的公司,该怎么管》《创业管理实战:新创企业的成长模式》《动在营销》《势在策划》《推在渠道》《企业培训师密训系统》12DVD,《职业经理人-冲突管理》6DVD   创办企业:   北京惠京企业管理有限公司-董事长   广州奢-华珠宝有限公司-董事合伙人   意大利潍尼庄园(中国)潍尼酒业-董事合伙人   大学生创业就业指导中心-辅导顾问

书籍目录:

目 录

第一章 品牌是主宰企业命运的无形之手 1

品牌无处不在 2

品牌决定企业命运 4

品牌是企业最大的无形资产 7

品牌——企业核心价值的体现 9

中国品牌离世界还有多远——中国企业品牌现状 12

案例解析1:一个品牌拯救了一家企业——宁波卷烟厂大红鹰品牌之崛起 18

案例解析2:中华老字号的困局与出路 22

第二章 品牌战略是企业发展的指南针 27

企业战略的核心是品牌战略 28

品牌战略是企业占领市场的“定海神针” 30

卓越的品牌战略可以最大程度降低营销成本 34

卓越品牌战略是对品牌资产的深度发掘和利用 38

案例解析:合并后的优酷与土豆采取差异化的双品牌战略 41

第三章 品牌定位要认清品牌的核心价值 46

建立品牌的个性,你的品牌你做主 47

品牌定位根植于产品特色 51

从消费者的角度开发品牌的定位点 53

口号是品牌定位的核心竞争力 56

案例解析1:万宝路的“男人个性”——“力量”与“独立” 59

案例解析2:走出去的海尔定位于美国高端市场 61

案例解析3:“花花公子”的品牌定位——享受生活 64

第四章 品牌设计,要让你的品牌与众不同 68

品牌命名:一个好的名字是品牌魅力的精华所在 69

包装是品牌无声的推销员 74

创意是品牌设计的灵魂 76

品牌设计不等于品牌形象 79

案例解析1:耐克的品牌崛起——胜利女神的形象设计 85

案例解析2:苹果为什么会被咬——苹果的品牌设计灵感 88

第五章 假冒伪劣是品牌的天敌 93

质量是品牌的生命之根 94

品牌品牌,先有品质,才有牌子 96

一定要做好品牌的防伪工作 100

案例解析1:南京冠生园——因过期月饼馅料而自毁品牌 101

案例解析2:傻子瓜子——名噪一时的品牌因欺骗而毁掉 104

第六章 品牌创新——基业长青的不二法门 108

创新是品牌的活力源泉 109

品牌创新是企业的一种内在驱动 113

品牌创新的重要性不比技术创新低 116

以创新遏制品牌老化,时刻抓住新生代 120

案例解析1:步步高——创新名牌,步步登高 124

案例解析2:洋河蓝色经典——“绵柔型”口感的创新 129

第七章 品牌传播是品牌力塑造的主要途径 134

用故事说品牌,品牌要用故事来点石成金 135

小心,明星代言品牌是一把“双刃剑” 138

微信:从零到亿的突变,让品牌传播驶入“光速通道” 143

公益活动——非盈利而传播品牌却更有力 150

案例解析:阿诗玛:一个故事赚十亿,用故事成就的旅游品牌 155

第八章 走出品牌误区,形成正确的品牌认识 158

品牌不等于营销,做品牌不等于做销量 159

品牌不是靠广告打出来的 162

品牌知名度不等于顾客忠诚度 165

品牌不分大小,小企业也需要做品牌 168

盲目的品牌扩张只会导致无穷的后患 172

案例解析1:秦池酒——成亦广告,毁亦广告 174

案例解析2:美国格兰特,因盲目扩张而倒闭的名牌 178

第九章 品牌营销,真正的王者营销 182

品牌和产品一样需要贩卖 183

品牌营销,将营销从被动变为主动 186

品牌推动营销,营销影响品牌 190

双品牌营销,兼顾品牌的声誉和客户的情感取向 194

案例解析1:娃哈哈——品牌坚挺,营销却有纰漏 200

案例解析2:“沱牌”与“舍得”——沱牌曲酒的双品牌营销战略 203

第十章 品牌文化是凝结在品牌上的企业精华 206

品牌的一半是文化,文化是品牌的灵魂 207

品牌文化应满足消费者物质之外的文化需求 210

品牌文化的七大功能 213

品牌文化与企业文化的异同 217

案例解析1:可口可乐品牌文化——“永远的可口可乐” 221

案例解析2:美宝莲品牌文化——美来自内心 227

内容摘要:

本书从“品-牌是主宰企业命运的无形之手”出发,探讨了“品-牌战略”、“品-牌定位”、“品-牌设计”、“品-牌质量”、“品-牌创新”、“品-牌传播”、“走出品-牌误区”、“品-牌营销”、“品-牌文化”等10个方面的内容;结合实际案例介绍了企业的发展方向、品-牌的核心价值、如何才能让品-牌与众不同、假冒伪劣品-牌给企业带来的危害、如何使基业长青、品-牌力的塑造、正确的品-牌认识,以及真正的王者营销、凝结在品-牌上的企业精华。
  《赢在品-牌》既是即将走入社会的学生了解市场的捷径,又是企业经理人和专家、企业高级主管和所有有志于企业营销的人员,能够了解和熟悉品-牌营销战略与战术的实用性工具书。

编辑推荐:

1.力图帮助读者了解品-牌在企业发展中的战略作用,掌握高效的品-牌管理工具。
2.力图帮助读者掌握如何利用战略品-牌管理构筑竞争优势,掌握品-牌广告策划、制作与投放、监控及掌握高效的品-牌管理工具流程及方法。
3.力图帮助读者掌握如何发掘核心品-牌价值和进行科学定位,如何规划品-牌识别系统统帅企业的营销传播。
4.由世界500强受欢迎导师吴文辉倾情奉献,与《动在营销》、《势在策划》以及《推在渠道》共同为广大读者提供营销饕餮大餐。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名盛世新管理书架
9787115357168
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出版地北京出版单位人民邮电出版社
版次1版印次1
定价(元)39.8语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数 124 印数 4000

书籍信息归属:

赢在品牌是人民邮电出版社于2014.7出版的中图分类号为 F272.3 的主题关于 企业管理-品牌营销 的书籍。