模式与进路

序言

导论

一　问题提出与研究缘起

二　视角呈现与研究述评

三　价值取向与研究框架

上篇　都市报的特征阐释与历史演进

第一章　都市报的特征阐释

第一节　都市报研究概述

一　都市报概念的提出与演变

二　都市报的定位策略

第二节　都市报的总体特征

一　创新性

二　市场化

三　策划性

第三节　都市报的具体特征

序言

导论

一　问题提出与研究缘起

二　视角呈现与研究述评

三　价值取向与研究框架

上篇　都市报的特征阐释与历史演进

第一章　都市报的特征阐释

第一节　都市报研究概述

一　都市报概念的提出与演变

二　都市报的定位策略

第二节　都市报的总体特征

一　创新性

二　市场化

三　策划性

第三节　都市报的具体特征

一　构建以受众为中心的传受互动的传播模式

二　构建满足受众多层次需要的信息结构模式

三　构建快速生产与消费的报纸样态模式

四　构建全覆盖与高密度的信息通道模式

第四节　核心概念解读

一　报业运营模式

二　都市报运营模式

第二章　都市报的历史演进

第一节　初创期：以“模仿创新”为特质的市民生活报

一　都市报模仿创新的三个维度

二　都市报族群的崛起

第二节　嬗变期：都市报的主流化转型

一　都市报主流化转型的动因

二　都市报主流化转型的路径

三　关于都市报转型的论争与思考

第三节　新阶段：媒介融合语境下的都市报新战略

一　报网互动

二　报网融合

三　产业融合

中篇　都市报的运营模式与创新理路

第三章　内容生产：构造文本形态的传播力

第一节　“读者至上”的理念追求

一　信息量：打造信息超市

二　可读性：制造阅读快感

三　实用性：强化使用价值

四　服务性：构建传播落点

五　独家信息：构筑内容高地

第二节　“信息管家”的角色塑造

一　信息过滤

二　政策解读

三　导读链接

四　分类呈现

第三节　“公共平台”的功能打造

一　打开公众认知世界的另一扇窗户

二　时评的公共性文本形态建构

第四节　报纸版面的系统设计

一　从追求视觉冲击力到营造版面和谐

二　从追求货架式的新闻成列到新闻精品专柜展示

三　从单点功能的彰显到报纸品牌形象设计

四　版式设计的地位从边缘到中心

第四章　组织管理：战略管理主导的都市报机制创新

第一节　都市报管理机制创新

一　中国报业体制改革述评

二　都市报的战略管理

第二节　都市报采编与经营的“模块化管理”

一　中国报业采编与经营关系的阶段性变化

二　都市报编采与经营系统的独立与协同机制建构

第三节　以市场为导向的人力资源管理模式

一　确立“以人为本”的人才发展战略

二　建立核心人才的保障体系

第四节　案例研究：心理契约与《成都商报》员工责任感建构

一　《成都商报》员工责任感调研概述

二　《成都商报》员工责任感调查结果分析

三　结语：结构性关照——都市报责任感建构的进路

第五章　经营理念：客户主导的协同策略

第一节　广告以客户为中心的精细化服务理念

一　“广告纸”的认知及其作用

二　中国报业广告的时空特征

三　客户主导的都市报广告模式创新

四　混媒时代都市报广告经营的问题及对策

第二节　发行方式优化理念

一　报纸发行在“二元市场”中的作用

二　我国报纸发行模式的演变

三　都市报发行方式的优化路径

第三节　聚焦整合营销理念

第六章　扩张策略：都市报价值链重塑

第一节　异地扩张的不同范式

一　主导未来方向的省内扩张模式

二　积极探索的经济圈扩张模式

三　遭遇瓶颈的跨省扩张模式

第二节　拓展一体化的产业链

一　前向一体化扩张模式

二　后向一体化扩张模式

第三节　邻接战略的主导趋势

一　跨媒体扩张

二　跨行业扩张

三　都市报扩张的理想模式

第七章　品牌运作：文化与商业的价值协商

第一节　都市报的品牌特征

一　政治属性与经济属性的统一

二　文化价值与商业价值的统一

三　传媒精神与产品效用的统一

第二节　都市报的品牌价值建构

一　报纸溢价生成机理

二　品牌价值建构的三个向度

第三节　都市报品牌运作方式

一　品牌定位：目标集中的“读者本位”导向

二　品牌设计：视觉革命与形象建构

三　品牌营销：整合营销的主导趋势

四　品牌保护：以品牌创新维护品牌生命力

五　品牌延伸：孵化子品牌

六　品牌联合：“主流媒体”联盟

第八章　资本运营：魔杖效应探源

第一节　资本运营催生裂变效应

一　资本运营对都市报的作用

二　都市报资本运营现状探析

第二节　都市报的资本运营模式

一　突破壁垒的直接上市模式

二　战略转型的买壳上市模式

三　急速扩张的并购模式

四　优势互补的合作经营模式

第三节　都市报资本运营模式的问题分析

一　股权结构不合理

二　关联交易的两难困境

三　合作陷阱与投资风险

下篇　都市报的生态环境与战略进路

第九章　都市报的生态环境分析

第一节　宏观环境分析

一　都市报与政治法律环境的关系

二　都市报与经济环境的关系

三　都市报与社会文化环境的关系

四　都市报与科技环境的关系

第二节　都市报“五力模型”分析

一　潜在进入者的威胁

二　替代品的威胁

三　购买者的压力

四　供应方的压力

五　行业竞争强度

第三节　都市报的核心竞争力分析

一　都市报核心竞争力的特征

二　源于时空维度的结构性依赖

第十章　中国都市报未来的发展战略

第一节　区域化：目标集聚的空间战略

一　区域新闻集群化、纵深化

二　经营一体化、本地化

三　客户服务精细化、专业化

四　报纸孵化功能的开发

五　不同级别的都市报呈现出资源对流扩散的趋势

第二节　全媒体：媒介融合的盈利模式重构战略

一　全媒体新闻中心模式

二　全媒体业态运营模式

第三节　数字化：打破技术垄断的整合战略

一　报业数字化战略方向

二　都市报数字化呈现的社会图景

第四节　全球化：跨文化传播与扩张战略

一　观念全球化

二　报道全球化

三　经营全球化

结论

一　存在的问题与解决的办法

二　都市报可持续性发展的道路探索

参考文献

后记

漆亚林编著的《模式与进路：中国都市报发展战略研究》在梳理都市报生命全程的基础上，探究其不同阶段的运作规律，建构都市报的运营模式，分析都市报采编与经营的自主空间与协同作战原理与运作机制，并沿着内容生产、管理、经营三大业务单元和产业扩张、品牌运作、资本运营三大战略管理重点的主线展开论述、建构框架。运用历史的、发展的、系统的方法分析都市报与媒介环境之间的“张力运动”过程，以期找到都市报打造核心竞争力的路径，应对金融危机与技术变革的战略进路，为都市报和报业集团探寻可持续发展战略提供理论依据和操作范式。