市场营销教程

项目一 市场营销概论

案例导入“封杀”王老吉

任务一 了解市场营销相关知识

一、什么是市场

二、什么是市场营销

任务二 了解市场营销活动的流程

一、市场营销环境分析

二、购买行为分析

三、市场营销调研与预测

四、市场细分与定位

五、实施市场营销组合策略

任务三 了解市场营销观念的演变

一、生产观念

二、产品观念

三、推销观念

四、市场营销观念

五、社会市场营销观念

案例分析“封杀”王老吉的市场营销分析

项目小结

思考与练习

项目二 市场营销环境分析

案例导入入境先问俗

任务一 了解市场营销环境的基础知识

一、市场营销环境的概念

二、市场营销环境的特点

三、市场营销环境的分类

任务二 熟悉市场营销环境的构成

一、宏观环境因素

二、微观环境因素

任务三 掌握市场营销环境分析方法

一、市场机会与环境威胁

=、市场机会分析

三、环境威胁分析

四、营销环境综合分析及营销对策

案例分析“入境先问俗”的启示

项目小结

思考与练习

项目三 购买行为分析

案例导入“狗不理”受挫杭州

任务一 消费者市场与消费者购买行为分析

一、消费者市场与消费者购买行为概述

二、消费者购买行为的特点

三、消费者购买行为的分类

四、消费者购买行为研究模式

五、影响消费者购买行为的个体因素

六、消费者购买的决策过程

任务二 组织市场及其购买行为分析

一、组织市场及其购买行为特点

二、生产者市场及其购买行为分析

三、政府市场及其购买行为分析

案例分析“狗不理”受挫杭州的分析

项目小结

思考与练习

项目四 市场营销调研与预测

案例导入可口可乐的市场调查

任务一 掌握市场营销调研的步骤及方法

一、市场营销调研的定义与原则

二、市场营销调研的内容与分类

三、市场营销调研的步骤

四、市场营销调研的方法

任务二 熟悉币场预测的步骤与方法

一、市场预测的定义

二、市场预测的步骤

三、市场预测的方法

案例分析可口可乐的调研失误

项目小结

思考与练习

项目五 市场细分与定位

案例导入专注“啤酒坛子”的海雷夫

任务一 市场细分

一、市场细分概述

二、市场细分的标准

……

项目六 市场营销组合

项目七 产品策略的制定

项目八 价格策略的制定

项目九 渠道策略的制定

项目十 促销策略的制定

项目十一 市场营销管理

《高职高专“十二五”规划教材：市场营销教程（市场营销专业）》涵盖了高职高专市场营销课程所需内容，全书共分为十一个项目，项目一介绍了市场营销的基础知识，项目二、项目三对市场营销环境和购买者行为进行了分析，硕目四介绍了市场营销的调研与预测方法，项目五介绍了如何进行巾场细分与定位，项目六阐述了市场营销组合策略、项目七至项目十分别对产品策略、定价策略、渠道策略与促销策略进行讲解，项目十一介绍了市场营销管理。
《高职高专“十二五”规划教材：市场营销教程（市场营销专业）》语言简洁、逻辑严密，并集理论性与实践性于一体，可作为高职高专市场营销和相关专业的教材，也可供相关从业人员自学参考。