中国广告大未来

推荐序

前言

第一章  梦之所系

萨奇兄弟的启示：选择有梦想的人生

帮助人们成功

中国广告大未来

改变这个世界

梦的土壤

第二章  任重道远

中国品牌在世界

谁不需要广告？

中国品牌等待英雄

第三章  变化与趋势

消费者与企业（广告公司）

企业与广告公司

广告公司与媒体

媒体与消费者

企业与媒体

第四章  打开专业之门（一）

一个后发市场

速度与规模之惑

职业精神缺席

营销在哪里？

崇简主义的陷阱

第五章  打开专业之门（二）

专业为何物？

实现专业的四大要素

更专业的媒体营销

更专业的广告销售

更专业的领导者

让客户帮助你专业

第六章   通向整合之路

三种整合历程

航空母舰和小黑点

整合的四股力量

专门为媒介承包“辩护”

中国式整合的难点

最近的事

附录  李志恒微博精选语录

　　被称为“媒介教父”的李志恒，是大陆广告传媒界的元老级人物，在《中国广告大未来》一书中，他从自身丰富的广告传媒从业经验出发，对广告业现状和发展趋势进行了总结，给出了中国广告业未来发展要走的两条路——专业化和整合，并对其进行了分析，纵横结合，有深度也有广度，充分体现出了作者的专业地位及学识。

　　原实力媒体大中华区CEO、“媒介教父”李志恒载梦归来，
　　30年职业生涯，15年本土躬耕本土，
　　独具一格的思索与淬炼，
　　洞见中国广告的大未来！