市场营销知识

第一章 市场营销概述

第一节 市场营销概念

一、市场

二、市场营销

第二节 市场营销观念

一、市场营销观念的演变

二、现代营销观念介绍

三、市场营销过程

本章小结

营销实践题

第二章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境概述

一、市场营销环境的概念

二、企业市场营销环境的特点

三、分析市场营销环境的意义

第二节 宏观市场营销环境

一、政治法律环境

二、经济环境

三、人口因素

四、社会文化环境

五、自然环境

六、科技环境

第三节 微观市场营销环境

一、市场营销渠道企业

二、竞争者

三、顾客

四、公众

第四节 市场营销环境分析与对策

一、分析市场营销环境的方法

二、环境变化时企业的对策

本章小结

营销实践题

第三章 市场分析

第一节 消费品市场分析

一、消费品市场的概念及分类

二、消费品市场的特征

三、消费者购买行为模式

四、影响消费者购买行为的主要因素

五、消费者购买过程

第二节 生产资料市场分析

一、生产资料市场的概念及分类

二、影响生产资料购买行为的主要因素

三、生产资料购买决策的参与者类型

四、生产资料市场的特点

第三节 技术市场分析

一、技术市场的概念

二、技术市场的类型

三、技术商品的贸易类型

四、技术市场与其他市场的关系

五、技术市场的经营

第四节 金融市场分析

一、金融市场的概念

二、金融市场的结构

三、金融市场的特点

四、金融市场的融资方式

五、金融市场的功能

本章小结

营销实践题

第四章 市场营销调研与市场营销预测

第一节 市场营销调研

一、市场营销调研的含义、分类和作用

二、市场营销调研的内容

三、市场营销调研的方式与方法

四、市场营销调研的步骤

第二节 市场营销预测

一、市场营销预测的含义

二、市场营销预测的方法

三、市场营销预测的步骤

本章小结

营销实践题

第五章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分概述

一、市场细分的概念

二、市场细分的意义

三、市场细分的程序

第二节 市场细分及有效市场细分的条件

一、市场细分标准

二、有效市场细分的条件

三、市场细分要注意的问题

第三节 目标市场战略

一、目标市场的确定

二、目标市场营销策略

三、选择目标市场营销策略应考虑的因素

第四节 市场定位

一、市场定位的含义

二、市场定位策略

三、市场定位的方式

四、市场定位的步骤

本章小结

营销实践题

第六章 产品策略

第一节 产品组合策略

一、产品的概念

二、产品组合的有关概念与产品组合策略

第二节 产品生命周期策略

一、产品生命周期理论

二、产品生命周期各阶段的特点及营销策略

三、延长产品生命周期的途径

第三节 新产品开发与推广策略

一、新产品的概念

二、新产品开发策略

三、新产品推广策略

第四节 品牌策略

一、品牌的概念

二、品牌在市场营销中的作用

三、品牌的种类

四、品牌设计的基本原则

五、品牌策略的种类

六、品牌保护

本章小结

营销实践题

第七章定价策略

第一节 定价原理

一、商品价格构成

二、影响企业产品定价的因素

三、企业定价的程序

第二节 定价策略与方法

一、定价策略

二、定价方法

第三节 价格变动及对策

一、主动调价

二、应变调价

三、价格变动反应

本章小结

营销实践题

第八章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的类型及特点

一、分销渠道的含义及特点

二、分销渠道的职能

三、分销渠道的类型

第二节 分销渠道的选择与调整

一、中间商概述

二、影响分销渠道选择的因素

三、分销渠道的选择与调整

第三节 商品销售的新形式

一、直接渠道系统的发展

二、垂直渠道系统的发展

三、水平渠道系统的发展

四、渠道体制由金字塔式向扁平化发展

五、渠道成员关系由交易型变为伙伴型

六、由以总经销为中心变为以终端市场建设为中心

本章小结

营销实践题

第九章 促销策略

第一节 促销组合

一、促销组合概述

二、影响促销组合的因素

三、促销目标

四、促销预算

第二节 人员推销

一、人员推销概述

二、人员推销的方法

第三节 广告

一、广告概述

二、广告目标

三、广告预算

四、广告效果的评估

第四节 其他促销策略

一、营业推广

二、公共关系

三、宣传报道

本章小结

营销实践题

第十章 服务市场营销策略

第一节 服务市场营销策略概述

一、服务市场营销的几个概念

二、服务的特征与服务业的分类

三、服务市场营销要素

第二节 服务质量管理

一、服务质量

二、服务质量管理的模式

第三节 服务市场营销策略

一、服务产品策略

二、服务定价策略

三、服务渠道策略

四、服务促销策略

五、服务人员策略

六、服务过程策略

七、服务有形展示策略

本章小结

营销实践题

第十一章 电子商务与网络营销

第一节 电子商务概述

一、电子商务的概念

二、电子商务的主要功能

三、电子商务的分类

第二节 网络营销

一、网络营销的概念

二、网络营销的主要功能

三、网络营销的特点

四、网络营销的实施步骤

五、网上市场调查

六、网络营销策略

本章小结

营销实践题

参考文献

《市场营销知识（商品经营专业）（第3版）/中等职业教育国家规划教材》共有11章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略、电子商务与网络营销。