出版社：南京大学出版社
年代：2008
定价：29.0
传媒发展史是人类社会历史的一个缩影。人类社会的进步与传播媒体的发展息息相关。我们研究广告媒体策划，更好地把握媒体发展的时代脉搏。根据传播媒体的差异，本书从听觉媒体、视觉媒体、视听媒体和数字媒体四个方面，分别对每一类媒体的产生、发展的历程作一个简要的回顾，并详细地介绍了广告媒体策划的各个方面内容。
第一章传媒发展简史
第一节听觉媒体
第二节视觉媒体
第三节视听媒体
第四节数字媒体
本章要点
复习思考题
第二章听觉广告媒体
第一节广播
第二节电话
本章要点
复习思考题
第三章视觉广告媒体
第一节报纸
第二节杂志
第三节DM
第四节户外媒体
第五节售点(POP)媒体
本章要点
复习思考题
第四章视听广告媒体
第一节电视
第二节电影
本章要点
复习思考题
第五章数字互动广告媒体
第一节互联网
第二节电子游戏
本章要点
复习思考题
第六章其他广告媒体
第一节事件媒体
第二节体育媒体
本章要点
复习思考题
第七章广告媒体计划
第一节营销计划与广告媒体计划
第二节制定广告媒体计划的一般程序
第三节广告媒体计划书的撰写
本章要点
复习思考题
第八章广告媒体调查
第一节对广告媒体量的评估
第二节对广告媒体质的评估
第三节广告媒体调查的方法
本章要点
复习思考题
第九章广告媒体选择
第一节广告媒体选择的内容
第二节广告媒体组合
第三节广告媒体排期
本章要点
复习思考题
第十章广告媒体购买
第一节广告媒体定价与促销
第二节广告媒体购买策略
第三节广告媒体预算
本章要点
复习思考题
第十一章广告媒体效果评估
第一节广告媒体效果的类刑
第二节广告媒体效果评估的内容与方法
第三节广告无效的原因分析
本章要点
复习思考题
参考书目
本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，以系统梳理广告媒体策略的经典理论方法和最新研究成果来设计全书框架，从理论角度进行条分缕析，在介绍媒体生态的最新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述。
| 书籍详细信息 | |||
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| 丛书名 | 大学广告系列丛书 | ||
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| 出版地 | 南京 | 出版单位 | 南京大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 29.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 264 | 印数 | |
广告媒体策划是南京大学出版社于2009.01出版的中图分类号为 F713.81 的主题关于 广告－传播媒介－策划 的书籍。