青少年品牌态度的三因素关系模型研究

第一章绪论

第一节青少年消费及其研究

第二节本研究的中心问题和目标

第二章青少年消费行为：消费者社会化理论解释

第一节消费者社会化理论及其演变

第二节家庭沟通模式和青少年消费

第三节同龄群体和青少年消费

第四节媒体和青少年表达性消费

第五节社会化执行主体的相互影响

第六节针对中国的研究

第三章消费者的品牌态度及其影响因素

第一节品牌和品牌属性

第二节品牌态度

第三节消费者的自我特征和品牌态度

第四章社会化因素影响品牌态度的机制：研究方法和结果

第一节概念模型和研究假设

第二节研究方法

第五章数据分析与结论

第一节数据质量分析

第二节结构方程模型分析

第三节不同类别家庭沟通模式影响的方差分析

第四节概念模型分析及假设检验结果膨

第六章结论和讨论

第一节研究结论和讨论

第二节研究创新和贡献

第三节今后的研究方向

参考文献

附录

　　今天的青少年是未来的消费主力，成长起来后会成为今后的大学生、商务人士，将来都是社会的主流群体，所以了解这类人群的消费习惯、价值观、生活形态和媒体接触习惯等，对于企业制订有针对性的媒体宣传和新品开发策略有着至关重要的指导意义，本书对于青少年品牌态度的三因素关系模型研究研究结果可以帮助企业优化其市场营销规划，也可以帮助媒体和广告公司更好地制订针对青少年群体的传播策略。