品牌建设10步通达

第1部分　品牌10堂必修课第1章　什么是品牌　工具：八位品牌大师对品牌的定义第2章　如何理解品牌　工具：品牌的二诺三度模型第3章　品牌的本质　工具：品牌的等号哲学　案例：迪士尼=良好的体验第4章　品牌的阶梯　工具：品牌成长五度测评第5章　品牌的作用　工具：抢先建立差异化品牌第6章　品牌价值提升　工具：品牌增值术第7章　品牌组合力　工具：金字塔营销术第8章　品牌竞争力　工具：优势营销术第9章　品牌创意　工具：修炼品牌创意之道第10章　品牌地图　工具：品牌建设框架第2部分　品牌建设10步精要第11章　品牌愿景：高瞻远瞩　工具：品牌愿景四度原则　案例1：苹果公司的品牌愿景　案例2：阿里巴巴的品牌愿景第12章　品牌架构：齐心协力　案例1：海信的品牌架构　工具：品牌架构分类法则　案例2：喜之郎的品牌架构建设智慧　案例3：单一架构品牌如何突破第13章　品牌定位：独一无二　工具：品牌自然定位法　案例1：今麦郎的定位迷失　案例2：康师傅私房牛肉面品牌如何上位第14章　品牌核心价值：入脑入心　工具：品牌核心价值提炼模型　案例：爱购眼镜的品牌核心价值第15章　品牌口号：一语道破　工具：品牌口号5标准6法则　案例：品牌口号重点是卖货第16章　品牌故事：源远流长　工具：品牌故事构思要素　延伸阅读：乔布斯的演讲——三个故事震撼世界　案例：爱购眼镜品牌故事第17章　品牌形象：过目难忘　工具：品牌形象内外建设准则　案例：美国通用电气的品牌形象第18章　品牌制度：固本清源　工具：品牌管理制度建设六步法　案例：宝洁的品牌管理制度第19章　品牌计划：有条不紊　工具：年度品牌推广计划常用模板　案例：某企业的品牌计划第20章　品牌策略：独树一帜　工具：品牌资源聚焦策略　案例1：英特尔的品牌营销策略　案例2：三星反向品牌策略斗苹果后记　品牌改变世界附录A参考文献

　　《品牌建设10步通达》由荣振环所著，本书系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善高效的品牌体系。　　《品牌建设10步通达》操作性强，案例生动有趣，内容详实，系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，最终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。【作者简介】　　中小企业营销策略研究专家 赢销智业管理咨询机构首席营销顾问 多家企业营销顾问全球品牌网、价值中国网、博锐管理在线等数十家网络媒体营销专栏作家 《销售与市场》、《信息网络》等国内多家知名报刊特约撰稿人