品牌建设10步通达

品牌建设10步通达

荣振环, 著

出版社:电子工业出版社

年代:2013

定价:39.0

书籍简介:

本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点,轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强,案例生动有趣,内容详实,系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以针对性的案例,简明而完整地提供了品牌打造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。

书籍目录:

第1部分 品牌10堂必修课第1章 什么是品牌 工具:八位品牌大师对品牌的定义第2章 如何理解品牌 工具:品牌的二诺三度模型第3章 品牌的本质 工具:品牌的等号哲学 案例:迪士尼=良好的体验第4章 品牌的阶梯 工具:品牌成长五度测评第5章 品牌的作用 工具:抢先建立差异化品牌第6章 品牌价值提升 工具:品牌增值术第7章 品牌组合力 工具:金字塔营销术第8章 品牌竞争力 工具:优势营销术第9章 品牌创意 工具:修炼品牌创意之道第10章 品牌地图 工具:品牌建设框架第2部分 品牌建设10步精要第11章 品牌愿景:高瞻远瞩 工具:品牌愿景四度原则 案例1:苹果公司的品牌愿景 案例2:阿里巴巴的品牌愿景第12章 品牌架构:齐心协力 案例1:海信的品牌架构 工具:品牌架构分类法则 案例2:喜之郎的品牌架构建设智慧 案例3:单一架构品牌如何突破第13章 品牌定位:独一无二 工具:品牌自然定位法 案例1:今麦郎的定位迷失 案例2:康师傅私房牛肉面品牌如何上位第14章 品牌核心价值:入脑入心 工具:品牌核心价值提炼模型 案例:爱购眼镜的品牌核心价值第15章 品牌口号:一语道破 工具:品牌口号5标准6法则 案例:品牌口号重点是卖货第16章 品牌故事:源远流长 工具:品牌故事构思要素 延伸阅读:乔布斯的演讲——三个故事震撼世界 案例:爱购眼镜品牌故事第17章 品牌形象:过目难忘 工具:品牌形象内外建设准则 案例:美国通用电气的品牌形象第18章 品牌制度:固本清源 工具:品牌管理制度建设六步法 案例:宝洁的品牌管理制度第19章 品牌计划:有条不紊 工具:年度品牌推广计划常用模板 案例:某企业的品牌计划第20章 品牌策略:独树一帜 工具:品牌资源聚焦策略 案例1:英特尔的品牌营销策略 案例2:三星反向品牌策略斗苹果后记 品牌改变世界附录A参考文献

内容摘要:

  《品牌建设10步通达》由荣振环所著,本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点,轻松打造完善高效的品牌体系。  《品牌建设10步通达》操作性强,案例生动有趣,内容详实,系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以针对性的案例,简明而完整地提供了品牌打造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。【作者简介】  中小企业营销策略研究专家 赢销智业管理咨询机构首席营销顾问 多家企业营销顾问全球品牌网、价值中国网、博锐管理在线等数十家网络媒体营销专栏作家 《销售与市场》、《信息网络》等国内多家知名报刊特约撰稿人

书籍规格:

书籍详细信息
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9787121201332
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出版地北京出版单位电子工业出版社
版次1版印次1
定价(元)39.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

品牌建设10步通达是电子工业出版社于2013.5出版的中图分类号为 F272.3 的主题关于 品牌-企业管理 的书籍。