城市户外广告规划设计要略

前言

1 城市户外广告的概述

1.1 城市户外广告的定义

1.2 城市户外广告的分类

1.3 城市户外广告的功能与特征

2 城市户外广告的发展历程

2.1 城市户外广告的起源

2.2 城市户外广告的萌芽阶段

2.3 城市户外广告的发展阶段

2.4 城市户外广告的崛起阶段

2.5 城市户外广告的繁荣阶段

3 城市户外广告规划的概念及内涵

3.1 城市户外广告规划的概念

3.2 城市户外广告规划的内涵

4 城市户外广告研究的理论基础

4.1 城市竞争力研究

4.2 城市经营理论

4.3 城市户外广告规划研究

4.4 城市户外广告管理研究

5 城市户外广告规划的发展趋势

5.1 国内城市户外广告设置的现状问题

5.2 城市户外广告设置规划战略与对策

6 城市户外广告规划的产生及任务

6.1 近现代城市经营发展的产物

6.2 城市经营发展管理的迫切任务

7 城市户外广告规划管理控制的原则

7.1 依法定规原则

7.2 科学实效原则

7.3 合理控制原则

7.4 规范实操原则

8 城市户外广告规划研究的对象及评价

8.1 城市户外广告规划对象层次和范畴

8.2 城市户外广告规划的目标与评价

9 城市户外广告规划设计的体系

9.1 城市户外广告规划设计的指导思想

9.2 城市户外广告规划设计的原则

9.3 城市户外广告规划设计的基本要素

9.4 城市户外广告规划体系研究的总体思路

9.5 城市户外广告规划控制的技术路线

9.6 城市户外广告的规划布局方法

9.7 城市户外广告规划的管理控制

9.8 城市户外广告规划管理控制要点

9.9 城市户外广告对城市的影响与作用

10 城市招牌广告规划设计的体系

10.1 招牌广告的概念及分类

10.2 招牌广告整体规划思路

10.3 招牌广告规划设计要点

10.4 招牌广告制作控制要求

11 城市户外广告规划的管理与实施

11.1 完善城市户外广告设置管理制度

11.2 做好城市户外广告管理工作要点

结束语

《城市户外广告规划设计要略》由世界图书出版广东有限公司出版。《城市户外广告规划设计要略》指出从功能的视角来看，广告的核心在于沟通。广告，从“广而告之”而来，代表着信息的传递和表达。一个户外广告就是生产者与消费者对话的一个平台。它在改变消费者对广告商品的态度的同时，也改变生产者的想象和刻板印象。