平面广告设计手册

第1章 平面广告设计的原理

平面广告设计的概念 2 1.1

平面广告设计的应用领域 3 1.2

标识设计 3 1.2.1

VI设计 3 1.2.2

海报设计 4 1.2.3

包装设计 4 1.2.4

名片设计 5 1.2.5

画册设计 5 1.2.6

封面设计 6 1.2.7

卡片设计 6 1.2.8

平面广告设计的媒介 7 1.3

电视 7 1.3.1

媒体 7 1.3.2

报纸 7 1.3.3

互联网 8 1.3.4

墙体 8 1.3.5

户外广告 8 1.3.6

杂志 9 1.3.7

海报 9 1.3.8

电台 9 1.3.9

平面广告设计的点、线、面 10 1.4

点 10 1.4.1

线 10 1.4.2

面 11 1.4.3

平面广告设计的原则 11 1.5

实用性原则 11 1.5.1

商业性原则 12 1.5.2

趣味性原则 12 1.5.3

艺术性原则 13 1.5.4

平面广告设计的法则 14 1.6

形式美法则 14 1.6.1

平衡法则 14 1.6.2

视觉法则 15 1.6.3

以小见大法则 15 1.6.4

联想法则 16 1.6.5

直接展示法则 16 1.6.6

第2章 平面广告设计的基础知识

平面广告设计的图形 18 2.1

直接表达方式 18 2.1.1

间接表达方式 18 2.1.2

平面广告设计中的文字 19 2.2

手写体 2.2.1 19

印刷体 2.2.2 19

平面广告设计中的色彩 20 2.3

色相、明度、纯度 21 2.3.1

主色、辅助色、点缀色 22 2.3.2

邻近色、对比色 23 2.3.3

色彩混合 24 2.3.4

色彩与平面广告设计 2.3.5

的关系 25

常用色彩搭配 26 2.3.6

平面广告设计的版式 27 2.4

标准式 27 2.4.1

定位式 27 2.4.2

倾斜式 28 2.4.3

中轴式 28 2.4.4

文字式 29 2.4.5

图片式 29 2.4.6

自由式 30 2.4.7

背景式 30 2.4.8

水平式 31 2.4.9

引导式 31 2.4.10

平面广告设计的表现手法 32 2.5

夸张手法 32 2.5.1

对比手法 32 2.5.2

比喻手法 33 2.5.3

趣味手法 33 2.5.4

烘托手法 34 2.5.5

抽象手法 34 2.5.6

第3章 平面广告设计的基础色

红 36 3.1

认识红色 36 3.1.1

洋红 3.1.2&胭脂红 37

玫瑰红 3.1.3&朱红 37

鲜红 3.1.4&山茶红 38

浅玫瑰红 3.1.5&火鹤红 38

鲑红 3.1.6&壳黄红 39

浅粉红 3.1.7&勃艮第酒红 39

威尼斯红 3.1.8&宝石红 40

灰玫红 3.1.9&优品紫红 40

橙 41 3.2

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