媒介管理

序

第一章媒介管理的基本概念

第一节管理概述

第二节媒介管理概述

第三节现代媒介的生存环境

第四节现代媒介管理的基本要求

第二章媒介组织

第一节组织理论的内容

第二节媒介的技术特性与组织形式

第三节媒介的内部治理结构

第四节媒介的组织结构设计

第三章媒介领导

第一节管理者与领导者

第二节领导与领导工作

第三节媒介的管理者与领导者

第四节担任媒介领导者的条件

第五节媒介领导者的职业伦理

第四章媒介市场分析

第一节媒介市场的概念与模式

第二节消费者选择与媒介的市场回应

第三节市场结构与媒介的市场行为

第四节外部环境与媒介经济运作的政府介入

第五节媒介市场分析的具体步骤

第五章媒介策划

第一节策划与媒介策划

第二节媒介的长期策划

第三节媒介的中期策划

第四节媒介的短期经营策划

第六章媒介的产品营销

第一节报纸的发行

第二节广播、电视的节目经营

第三节网络的内容经营

第七章媒介的广告营销

第一节报纸广告版面的销售

第二节广播、电视广告时间的销售

第三节网络的广告销售

第八章媒介的生产管理

第一节媒介的生产流程及其特性

第二节媒介的采编业务管理

第三节报纸的印务管理

第四节广播、电视的节目制作与播出管理

第五节媒介的设备管理

第九章媒介的财务管理

第一节媒介财务管理的内容与要求

第二节媒介财务管理中的会计信息

第三节媒介财务管理的环节与过程

第四节媒介财务管理的规范化

第十章媒介的人力资源管理

第一节媒介的人力资源需求

第二节媒介人力资源管理的原则与内容

第三节媒介人力资源的聘用管理

第四节媒介人力资源的开发、保护与激励

第十一章媒介的战略管理

第一节复杂性与战略管理

第二节媒介的总体战略

第三节媒介的竞争战略

第四节媒介的职能战略

第十二章媒介的集团经营

第一节媒介集团化的经济动因

第二节媒介集团的组织结构

第三节媒介集团的组建与运作

第四节媒介集团的治理

第十三章媒介的品牌经营

第一节媒介的品牌规划

第二节媒介的品牌识别

第三节媒介的品牌营销

第四节媒介的品牌资产管理

第十四章媒介的资本经营

第一节资本经营的特点与方式

第二节媒介企业的兼并与收购

第三节媒介上市与资产重组

第四节媒介资本经营的制度环境

第十五章媒介的跨国经营

第一节媒介国际化的形式与特点

第二节跨国媒介集团的全球化策略

第三节跨国媒介集团的市场开拓策略

第四节跨国媒介集团的产品和促销策略

参考文献

后记

　　《媒介管理》一书的作者支庭荣同志近年来一直致力于新闻事业经营管理方面的研究，他的《媒介管理》一书对全球化背景下我国媒介经营管理的基本经验、基本理念和基本规律是一个较好的总结。　　本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。