现代广告策划与决策分析

书籍简介:

本书在多年教学与研究的基础上，对现代广告策划与决策问题进行了深入细致的研究。主要内容包括：广告策划概述、广告策划与消费者行为模式、广告策划与企业市场营销战略、广告战略决策、广告调研决策、广告信息策划、广告创意策划、广告媒体策划与决策、广告效果测定与评估、广告经济及社会关系分析等。在总结广告领域研究成果的基础上，本书遵循广告运作的逻辑顺序，站在广告主体的角度展示了独到的思维方式。

书籍规格:

书籍信息归属:

现代广告策划与决策分析是社会科学文献出版社于2005.04出版的中图分类号为 F713.81 的主题关于 广告学 的书籍。