中国动画产业与消费调查报告

第一部分 中国动画产业发展状况报告（2008—2013）

第一章 2013—2014年中国动画产业发展备忘

第二章 国产电视动画片生产态势分析（2008—2013）

第一节 国产电视动画片生产的基本态势

一、六年制作完成电视动画120万分钟，近三年来产量持续下降

二、南部沿海地区产量逐年上升，分钟数首超东部沿海地区，双中心格局稳固

三、广东、江苏和浙江为电视动画片产量前三，2013年大部分 省市继续减产

四、区域集中度较高，双中心总产量占全国约七成

五、国产电视动画片平均长度565分钟，2013年单片平均分钟数微涨

第二节 国产电视动画片生产的城市分析

第三节 国产电视动画片生产的企业分析

一、产量前十企业年度总产量继续下降，跌至与2008年齐平

二、产量前十企业产出全国电视动画的三分之一，主要位于浙、闽、江、粤

第四节 国产电视动画片推荐播出与收视情况分析

一、推荐播出的优秀电视动画片相对集中在江、浙、粤、京、闽及央视机构

二、“广东制造”的电视动画片在播出与收视方面一马当先

第三章 国产动画电影市场趋势分析（2008—2013）

第一节 上映数量稳步快速上升

第二节 票房总量不断提高，单片票房未见明显增长

第三节 三维动画影片比重增加，立体影片井喷式增长

第四节 故事来源以原创为主，多种模式百花齐放

第五节 奇幻与童话题材最多，受众群体主要针对幼儿

第六节 制作发行：从独立制作走向大公司运营

第四章 国产和进口动画电影的对比分析（2008—2013）

第一节 上映数量：国产动画电影从落后到超越的进步

第二节 上映时间：节 假日时段竞争激烈，上映天数对票房产生影响

第三节 技术形式：进口以三维、立体为主，国产三维、立体影片井喷增长

第四节 引进国：美国为主要引进国，日本以剧场版动画为主

第五节 票房情况：进口动画电影强势占优，票房收入显著领先

一、六年间进口动画电影总票房是国产动画电影的2.33倍

二、六年间进口动画电影单片票房平均值是国产动画电影的3.8倍

三、动画电影票房表现不稳定，占中国电影票房比重最高达到12.86%

第六节 全球化与本土化：票房差异折射文化差异

第五章 2013年中国动画电影市场票房十强盘点

第一节 中国动画电影市场票房综述（2013）

第二节 2013年中国动画电影市场票房十强

一、《疯狂原始人》

二、《怪兽大学》

三、《蓝精灵2》

四、《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》

五、《极速蜗牛》

六、《赛尔号大电影3战神联盟》

七、《精灵旅社》

八、《洛克王国2圣龙的心愿》

九、《潜艇总动员3彩虹宝藏》

十、《森林战士》

第二部分 中国动画消费调查报告（2014）

第六章 引言

第一节 调查背景、方法与范围

第二节 电影观众分析

一、电影观众规模

二、电影观众的人口结构

三、一线、二线城市电影观众人口结构比较

四、电影观众的层次

五、电影观众情况心结

第七章 动画电影观众分析

第一节 动画电影观众规模

一、动画电影观众在城市居民中的比重

二、动画电影观众在电影观众中的比重

第二节 动画电影观众的覆盖率

第三节 动画电影信息传播渠道分析

一、总体居民获知动画电影信息的渠道

二、动画电影观众获知动画电影信息的渠道

三、不同群体获知动画电影信息的渠道

第八章 电视动画观众分析

第一节 电视动画观众规模与层次

第二节 电视动画观众覆盖率

第三节 收看电视动画的电视频道分析

第九章 网络动画观众分析

第一节 网络动画观众的规模与层次

第二节 网络动画观众的覆盖率

第十章 动画产业链其他环节 消费情况分析

第一节 移动终端动画消费规模

第二节 动漫周边产品消费情况

一、动画周边产品消费者规模

二、动画周边产品消费者的覆盖率

第三节 动画周边产品的实际消费情况

一、总体居民购买动画周边产品的种类

二、不同观众群体购买玩具类动画周边产品的情况

第四节 游戏改编动画及动画改编游戏的偏好分析

第十一章 观众对国产动画的印象评估

第一节 观众对国产动画中暴力行为与暴力语言的印象

一、观众对国产动画中暴力行为／语言的评估情况

二、不同群体对国产动画中暴力行为／语言的评估情况

三、观众对国产动画中暴力行为／语言如何影响儿童的评估

第二节 观众眼中国产动画对儿童的主要好处

第三节 小结

第十二章 中国动画消费调查总结

一、六城市影院观众超2500万，动画电影观众超1000万

二、动画电影观众增长率显著，年轻人是观影主力

三、电视媒体仍是获取动画电影信息的最主要渠道，但下降趋势明显；社交媒体已成动画电影观众最主要信息渠道

四、六城市电视动画观众超过2150万，449万人日均看电视动画超过一小时

五、CCTV少儿频道是首选频道，金鹰卡通、卡酷少儿和炫动卡通较受欢迎

六、网络动画观众超过1730万，460万人日均看网络动画超过一小时

七、六城市超1900万动画周边产品消费者，青年和少儿是动画周边产品的主要消费人群

八、四成受访者不了解动画中暴力行为和暴力语言的情况

九、国产动画对儿童最主要的好处是“减轻压力”和“学习知识”

第三部分 中国动画人物访谈录（2013—2014）

黄伟明访谈

于胜军访谈

於水访谈

朱敏访谈

董志凌访谈

胡宗京访谈

王进访谈

薛文博访谈

钟路明访谈

邹正宇访谈

第四部分 中国动画产业与消费调查报告（2014）总结

中国动画产业、动漫产业乃至文化产业的一线从业者、研究者与观察者；在文化、广电、出版等领域的各级政府主管部门、相关行业协会中工作的政策制定者、管理者、服务者；在大中专院校从事有关动画、动漫教学、科研的老师，以及有关专业的学生； 以及关心与热爱中国动画事业的所有朋友。 上一本《中国动画产业与消费调查报告（2008—2013）》在2014年年初面世。其后得到来自动画业界的许多宝贵建议，媒体也多有报道。这激励了我们坚持了研究与写作。本书延续了此前的特点和框架，主要内容分为三大部分。第一部分，延续上一年度的思路，对中国动画产业的有关数据进行过去六年间（2008年至2013年）的梳理、盘点与分析，以呈现更清晰的行业发展脉络与趋势。第二部分，继续开展针对中国动画产业消费者的大规模科学方法抽样调查与实证研究。通过分析北京、上海、广州、南昌、兰州、贵阳六城市随机电话拨号调查获得的1 196份有效样本，了解我国城市动画消费者的规模、人口结构、消费偏好、行为、趋势等情况，不同群体在动画电影、电视动画、网络动画、移动终端动画、动画周边衍生品等领域的消费基本情况，以及人们对国产动画的基本印象等。第三部分，带来十位动画产业一线实践者的深度访谈实录，提供动画人对重要议题的原生态观点，并借此呈现中国动画产业最鲜活的案例与片段。访谈对象来自动画产业各个相关领域及产业链环节，具备较高知名度和影响力。访谈对象需要回答我们事先准备的14个问题，包括电影、电视、新媒体各领域，并涵盖制作、宣发、播映、衍生品等各产业链环节，亦与创作、运营及教育等方面相关；还将回答与他们所在机构相关的独有问题。