广播电视集团品牌建设与运营

广播电视集团品牌建设与运营

厦门广播电视集团科研课题组, 著

出版社:厦门大学出版社

年代:2010

定价:30.0

书籍简介:

本书通过对国内外广电传媒品牌建设的比较分析,探索在中国当代社会条件下集团化的广电媒体开展品牌建设与运营的规律及一般操作规程。主要探讨广电传媒集团品牌建设的背景、条件和现实意义;广电传媒品牌建设的一般规律和集团化的广电传媒品牌建设的特殊性;广电传媒集团品牌运营的一般规律和模式等三个方面的内容,分别回答了为什么要开展品牌建设,在事业由政府主导、产业由市场主导及事业与产业协同发展条件下如何开展品牌建设,如何发挥集团优势获取品牌效益的最大值等三个方面的问题,指出传媒品牌发展的问题并提出对策。

书籍目录:

编辑说明序引言第一章 广电媒体品牌与市场竞争 第一节 广电产业经营与竞争 第二节 广电媒体品牌竞争力 第三节 广电集团品牌建设诉求第二章 差异化与广电媒体品牌建设 第一节 广电媒体的差异化 第二节 节目主持人个性差异 第三节 比较优势与品牌建设第三章 广电媒体品牌的创意、策划与创立 第一节 广播电视节目生成 第二节 广电媒体品牌创意 第三节 广电媒体品牌策划

编辑说明序引言第一章 广电媒体品牌与市场竞争 第一节 广电产业经营与竞争 第二节 广电媒体品牌竞争力 第三节 广电集团品牌建设诉求第二章 差异化与广电媒体品牌建设 第一节 广电媒体的差异化 第二节 节目主持人个性差异 第三节 比较优势与品牌建设第三章 广电媒体品牌的创意、策划与创立 第一节 广播电视节目生成 第二节 广电媒体品牌创意 第三节 广电媒体品牌策划 第四节 广电媒体品牌的创立 第五节 广电媒体品牌创意与策划案例分析第四章 广电媒体品牌评估 第一节 传统品牌评估 第二节 媒体集团品牌组合评估 第三节 广电媒体品牌评估操作实务第五章 广电集团品牌建设与管理 第一节 品牌战略规划的制定与实施 第二节 广电集团品牌聚集与延伸 第三节 广电集团品牌管理 第四节 广电媒体品牌建设案例第六章 广电集团品牌传播与营销 第一节 广电集团品牌传播 第二节 广电集团品牌营销第七章 广播电视技术与品牌建设 第一节 技术创造品牌竞争优势 第二节 整合技术资源强化广电集团品牌竞争力第八章 广电集团品牌与产业经营 第一节 广电集团产业链 第二节 广电媒体品牌与产业经营的融合 第三节 广电集团产业经营品牌化第九章 品牌叠加效应实例解析:厦门广电与金牌赛事 第一节 媒体助阵成就金牌赛事 第二节 马拉松赛催生厦视直播品牌 第三节 品牌撬动马拉松赛事市场附录参考资料

内容摘要:

《广播电视集团品牌建设与运营》通过对国内外广电传媒品牌建设的比较分析,探索在中国当代社会条件下集团化的广电传媒开展品牌建设与运营的规律及一般操作规程。主要探讨广电传媒集团品牌建设的背景、条件和现实意义;广电传媒品牌建设的一般规律和集团化广电传媒品牌建设的特殊性;广电传媒集团品牌运营的一般规律和模式等三个方面的内容,分别回答了为什么要开展品牌建设,在事业由政府主导、产业由市场主导及事业与产业协同发展条件下如何开展品牌建设,如何发挥集团优势获取品牌效益的最大值等方面的问题,指出传媒品牌发展的问题并提出对策。

书籍规格:

书籍详细信息
书名广播电视集团品牌建设与运营站内查询相似图书
丛书名厦门大学广告与传播艺术丛书
9787561536797
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出版地厦门出版单位厦门大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 1500

书籍信息归属:

广播电视集团品牌建设与运营是厦门大学出版社于2010.11出版的中图分类号为 G229.23 的主题关于 广播电视-传播媒介-企业集团-企业管理:质量管理-研究-中国 的书籍。