数字传播背景下的广告创新研究

书籍简介:

数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：即传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、以及广告数据库生存的颠覆性变革。在数字传播背景下，媒介融合带来媒介形态边界的模糊化，从而导致新媒介广告并非通过媒介载体就能做出明确区分，呈现出从媒介形态化到泛形态化的转变，即多种形态混一或是完全崭新的广告形态样式。而资讯化和交互性是广告生存形态变迁的本质要求。

书籍规格:

书籍信息归属:

数字传播背景下的广告创新研究是吉林文史出版社于2016.7出版的中图分类号为 F713.8-39 的主题关于 数字技术－应用－广告－研究 的书籍。