数字营销

第1章 社会化媒体营销

引例 宝骏汽车：最伙伴，最懂你

第1节 社会化媒体概述

第2节 微博营销

第3节 微信营销

第4节 SNS营销

章末案例1-1"快乐昵称瓶"的疯狂夏天

章末案例1-2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务

第2章 移动营销

引例 快的打车和滴滴打车的"烧钱"大战

第1节 移动营销概述

第2节 二维码营销

第3节 LBS营销

第4节 移动广告

第5节 APP营销

第6节 移动支付

章末案例2-1《后会期》的移动内容营销

第3章 微电影营销

引例 可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭

第1节 微电影营销概述

第2节 微电影营销的价值

第3节 微电影营销的方式与策略

第4节 微电影营销的发展趋势和展望

章末案例3-1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销

章末案例3-2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影

第4章 虚拟游戏营销

引例 《天天飞车》游戏营销

第1节 虚拟游戏营销概述

第2节 虚拟游戏营销的价值

第3节 虚拟游戏营销的策略

第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈

章末案例4-1杜蕾斯宝贝计划

章末案例4-2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏

第5章 搜索引擎营销

引例 雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销

第1节 搜索引擎营销概述

第2节 搜索引擎营销的价值

第3节 搜索引擎营销策略

第4节 移动搜索

章末案例5-1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道

章末案例5-2不只是搜索：百度宝洁"感谢妈妈，

用爱跨越距离"

第6章 电子商务营销

引例 东风雪铁龙天猫汽车节

第1节 电子商务概述

第2节 电子商务发展概况

第3节 电子商务营销策略

章末案例6-1361°One cares One买一善一公益项目创新

电商营销模式

章末案例6-2"衣服语言"：淘宝网女装频道春夏大促

数字营销

《通用管理系列教材·市场营销：数字营销》简而言之，就是使用数字媒体渠道推广产品和服务的营销活动。在数字技术日新月异的今天，如何熟练运用各种数字营销工具？如何转身为优秀的数字营销人才？如何获得持续的营销竞争力？回答这些问题正是作者编著《通用管理系列教材·市场营销：数字营销》的目的所在。
　　《数字营销》在参考大量国内外文献的基础上，系统介绍了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章节对特定数字营销工具的概念定义、演变历史、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽介绍。同时，各章的开头、正文和末尾均配有该领域的最新案例，作为理论学习的补充和案例教学的资料。