商业地产策划与投资运营

第一章　商业地产及其策划：一般概念

第一节 商业地产及其特征

第二节 商业地产类型

第三节 策划的一般原理

第四节 商业地产策划的基本内容

第二章　商业地产市场调查与分析

第一节 商业地产调查及内容

第二节 商业地产市场调查方法

第三节 商业地产项目市场分析

第三章 商业地产价值律与价值链策划

第一节 商业地产价值律

第二节 商业地产价值链分析

第三节 商业地产价值链策划

第四章　商业地产定位

第一节 商业地产定位概述

第二节 商业地产功能定位

第三节 商业地产客户定位

第四节 商业物业的价格定位

第五节 市场形象定位

第六节 定位评价和比较决策

第五章　商业建筑空间策划

第一节 商业建筑空间解读

第二节 商业建筑策划内容

第三节 商业建筑策划与设计

第四节 建筑策划和设计方案评价

第六章　商业地产的招商与推广

第一节 商业地产招商

第二节 商业地产整合推广

第七章　商业地产投资与资产运营

第一节 商业地产投资运营

第二节 商业地产融资

第三节 商业地产投资信托融资模式

第四节 商业地产资产运营

第五节 国内典型的商业地产运营模式

第八章　商业地产策划与运营案例分析

案例一 订单式商业地产，双赢模式

案例二 定位与市场错位

案例三 SOH0商业地产模式的成功密码

参考文献

《商业地产策划与投资运营（修订版）》以价值链分析为主线，围绕着商业地产开发商和运营商如何创造价值、构建商业地产价值链、实现商业地产的价值等主题展开。
　　本书分析了商业地产的类型、营销策划的价值链分析方法、商业地产的建筑策划、市场定位、市场推广等。更增加了存量商业地产运营的研究论述。最后以国内比较典型的商业地产策划运营案例为背景系统整合本书的知识，让读者有融会贯通之感。
　　《商业地产策划与投资运营（修订版）》是商业地产理论和实践紧密结合的产物，不但是“兵法”，理论性强，而且是“剑法”，可以指导营销实践，弥补目前市面上缺少缺乏成熟教材、参考书的缺憾。
　　《商业地产策划与投资运营（修订版）》广泛适合商业地产开发商、营销策划研究人员阅读使用，也适合高校教师、高年级学生、研究生学习参考用。