出版社：浙江大学出版社
年代：2012
定价：38.0
本书非常重视国际营销的实践教学，特别是中国企业的国际化实践，采用了大量的中外企业的国际营销案例，既增加了可读性，也符合培养应用型人才的需要。书稿通过阐述国际营销的特有问题，努力把营销环境与营销过程联系起来，着重分析环境、文化影响营销任务的多种途径，特别关注不同环境、文化所造成的营销难题。
第1章 国际市场营销概述
第2章 国际市场营销环境——历史与地理
第3章 国际市场营销环境——文化
第4章 国际市场营销环境——政治
第5章 国际市场营销环境——法律
第6章 国际市场营销环境——国际区域市场
第7章 国际营销调研
第8章 全球目标市场选择与进入战略
第9章 满足全球市场需求的产品策略
第10章 国际营销价格策略
第11章 国际营销的分销系统
第12章 国际营销的大众传播策略
第13章 全球营销的个人传播策略
第14章 国际市场营销的计划、组织与控制
参考文献
《应用型本科规划教材：国际市场营销学（第3版）》是应用型本科规划教材。教材共分14章，内容包括：国际市场营销概述，国际市场营销环境——历史、地理、文化、政治、法律、国际区域市场，国际营销调研，全球目标市场选择与进入战略，满足全球市场需求的产品策略，国际营销价格策略，国际营销的分销系统，国际营销的大众传播策略，全球营销的个人传播策略，国际市场营销的计划、组织与控制。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 杭州 | 出版单位 | 浙江大学出版社 |
| 版次 | 3版 | 印次 | 5 |
| 定价(元) | 38.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
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