市场营销学

书籍简介:

本教材共分五篇，总计14章。第一篇为规划营销（第1、2章），主要阐述营销的内涵和领悟营销理念，把握营销的理论和实践前沿，并深入剖析营销战略规划的过程和分析工具。第二篇为分析营销机会（第3、4、5、6章），主要介绍市场营销机会的识别和评估方法以及分析工具，着重探讨营销工程方法在分析营销机会中的应用。第三篇为设计营销战略（第7、8章），给出了营销战略的主要设计方法??STP战略，并分析竞争战略的内容。第四篇为实施营销战略（第9、10、11、12章），主要分析产品策略、价格策略、分销渠道策略和整合营销沟通策略。第五篇为营销模式创新（第13、14章），主要描述网络营销和数据库营销这两种创新模式。最后是附录部分，探讨商业计划书和对营销职业的认识两个主题。 本书具有体系化、本土化、前沿性、科学性、趣味性等特点。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销学是北京师范大学出版社于2012.6出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－教材 的书籍。