消费者行为分析

消费者行为分析

孟迪云, 主编

出版社:人民邮电出版社

年代:2020

定价:45.0

书籍简介:

消费者行为看似简单,实际上却相当复杂。消费者做出购买决策往往不是一蹴而就的,而是经过不断地权衡,在各方面因素的影响下形成决策,而企业营销的关键在于深入了解目标市场上消费者行为的特点,并采取行之有效的营销手段刺激其做出购买行为。随着新媒体时代的带来,消费者行为的特点、影响因素、行为模型和决策过程等都呈现出不同的特点,需要企业深入研究新环境下的消费者行为规律,并采取相应的营销策略。本书理论与案例相辅相成,详细介绍了消费者行为分析的各种知识。全书共10章,内容包括消费者行为分析,消费者的需要和动机,消费者的心理活动,消费者的个性、自我概念和生活方式,消费群体,外部环境,产品,广告与营销,消费者购买决策,以及消费者购后行为等。

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书籍详细信息
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9787115541888
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出版地北京出版单位人民邮电出版社
版次1版印次1
定价(元)45.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 200 印数 2000

书籍信息归属:

消费者行为分析是人民邮电出版社于2020.8出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论-教材 的书籍。