出版社：厦门大学出版社
年代：2012
定价：20.0
本书以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业营销思维来制定企业的新产品开发、产品定价、公关宣传、分销渠道、产品推介、销售和促销管理、广告管理、人员聘用、融资、品牌管理等诸多方面的决策。书稿提供的概念和方法具有极强的实用性和针对性，能够指导创业者成功地建立和管理属于自己的企业。书稿可用做工商管理专业创业课程的教材，对有志于创办自己的企业的人士也有较高的参考价值。
第一章 创业营销概论
第一节 创业营销的核心概念
一、创业
二、营销
三、创业营销
四、创业团队
五、创业精神
第二节 创业营销主体：创业者分析
一、创业者的含义
二、创业者的类型（来源）
第三节 创业营销的阶段
一、创意营销阶段
二、商业计划营销阶段
三、产品潜力营销阶段
四、企业潜力营销阶段
第一章 创业营销概论
第一节 创业营销的核心概念
一、创业
二、营销
三、创业营销
四、创业团队
五、创业精神
第二节 创业营销主体：创业者分析
一、创业者的含义
二、创业者的类型（来源）
第三节 创业营销的阶段
一、创意营销阶段
二、商业计划营销阶段
三、产品潜力营销阶段
四、企业潜力营销阶段
第四节 创业营销的有利因素及障碍
一、创业营销的有利因素
二、创业营销的主要障碍
第二章 创业者自我营销
第一节 创业者素质分析
一、掌握必要的知识
二、良好的心理素质
三、良好的思想道德素质
四、良好的身体素质
第二节 创业者能力准备
一、发现市场的能力
二、创新能力
三、学习能力
四、相马能力
五、团队领导能力
六、交际和沟通能力
七、培养创业者素质与能力的途径
第三节 创业者自我形象塑造
一、创业者形象定义和重要性
二、创业者自我形象塑造途径
第四节 创业者的自我营销
一、自我营销的重要性
二、自我营销方式的多样性
三、自我营销推广的步骤
第三章 创业市场环境分析
第一节 创业市场环境概述
一、创业市场环境概念
二、创业市场环境分析的意义
三、创业市场信息的收集方法
四、创业市场环境分析方法
第二节 创业市场宏观环境分析
一、政治法律环境
二、经济环境
三、社会文化环境
四、科技环境
五、自然环境
第三节 创业市场行业环境分析
一、行业生命周期
二、行业结构
第四节 创业市场微观环境分析
一、创业企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、公众
第四章 创业市场机会寻找
第一节 创业市场机会概述
一、创业市场机会界定
二、创业机会的来源
三、创业市场机会的类型
第二节 创业市场机会的识别
……
第五章 创业的商业模式
第六章 创业规划和创业模式
第七章 初创企业营销战略构建
第八章 初创企业的营销策略运用
第九章 建立强势品牌和实力雄厚的创业企业
《高等院校创业教育规划教材：创业营销》是在总结数年来的我校“培养具有‘信敏廉毅’品格、富有创新精神、创业素质和能力的应用型人才”的教学经验和创业相关理论研究的基础上，结合对20多家创业型企业的实地考察与调研，经过一年半的时间写成的，是团队合作的成果。《高等院校创业教育规划教材：创业营销》具有启发性强、时代感强和实用性强等特点。《高等院校创业教育规划教材：创业营销》旨在让读者了解创办新企业必须思考的营销问题和创业营销的整体思维逻辑框架体系。其目的就是激发我们思考，通过思考来开启智慧，通过思考来放飞梦想。创业营销重在引导创业者发现并转换创业新理念和不同创业机会所必需的竞争力、方法技能，帮助创业者解决创业营销实践中遇到的各种实际问题。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 创业营销站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 厦门 | 出版单位 | 厦门大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 20.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
创业营销是厦门大学出版社于2012.10出版的中图分类号为 F274 的主题关于 企业管理－市场营销学－高等学校－教材 的书籍。