电视竞争策略

前言

一、研究的主要内容

二、研究的基本思路和方法

三、研究的重点难点、主要观点及创新之处

第一章 境外电视落地内地（广东）的历史及现状

第一节 落地广东境外电视简介

一、华娱卫视

二、凤凰卫视

三、星空卫视

四、亚洲电视有限公司

五、MTV

六、香港电视广播有限公司

七、澳亚卫视中文台

第二节 境内外电视标识及其市场价值

一、境内外电视台标的传播原则

二、境内外电视台标的特点与文化内涵

三、境内电视台标存在的问题

第三节 境外电视在内地（广东）的经营与传播

一、境外电视的竞争优势

二、境外电视的经营模式

三、境外电视的经营策略

第二章 境外电视对内地（广东）电视生态及文化思想的影响

第一节 境内外电视收视率或市场份额变化轨迹

一、境外电视对广东地区电视收视率的影响

二、境外电视频道在广东收视率下降的表征及原因

第二节 境外电视对广东电视业的影响

一、境内外电视频道收视率和市场份额的变化

二、境内电视媒体的观众意识增强

三、境内外电视频道竞争的不对等现象

第三节 广州地区电视节目风格的转变

一、粤方言电视节目的市场竞争优势

二、兼收并蓄，保持个性

三、市井味浓郁

四、追求娱乐，体现喜剧精神

第四节 香港电视及其股票市场的“丁蟹效应”

一、粤港股票市场的“丁蟹效应”

二、“丁蟹效应”源于“羊群效应”

第五节 境外电视的意识形态传播

一、境外电视节目的“北上”之旅

二、境外电视对内地意识形态的影响

三、境外电视建构“符号社会”，影响人们的生活方式

第三章 境外电视在，广东保持竞争优势的策略

第一节 粤港电视业的合作与竞争

一、粤港电视业的合作历程

二、粤港电视业的竞争与合作

第二节 市场与观众优先：香港电视节目研发与利用机制

一、分工明确、协作紧密的产业链

二、建构系列而多元化的盈利模式

第三节 香港电视节目的“去政治化”

一、香港电视节目“去政治化”满足观众需求

二、电视节目“去政治化”注意事项

第四节 监管与自律并重：香港电视避免低俗化的措施

一、政府管理依法行政

二、政府的行政监管

三、公民与团体的监督

四、行业自律

……

第四章 境内外电视广告在广东的传播

第五章 观众本位：广东电视业应对竞争的举措

第六章 竞争格局下广东电视业面临的问题

结束语

主要参考文献

后记

当前，广东已成为全国对外开放且唯一拥有境外电视频道公开落地的电视传媒开放试验特区。境外电视落地后，对广东电视的舆论氛围、节目与广告市场、产业发展与行业管理等诸多领域产生了一定的冲击和影响。因此，研究境外电视频道在广东落地后的收视态势及其对我国内地电视传媒生态环境的影响，进而提出对策与建议，不仅对直面境外电视竞争的我国内地电视媒体具有重要的实用和理论价值，而且对地方乃至国家电视管理部门也具有重要的决策参考意义。
《影视与传播丛书·电视竞争策略：境外电视落地内地对电视生态环境的影响及对策》可供高等院校新闻传播专业学生以及新闻从业人员阅读参考。