新媒体观

新媒体观

陆小华, 著

出版社:清华大学出版社

年代:2008

定价:35.0

书籍简介:

信息化时代的生存策略就在于善于运用信息驱动力,善于运用传媒。而其关键在于思维方式。本书从方法论层面系统分析了传媒运行的六大核心问题,形成信息观、舆论观、新闻观、媒体观、运作观、策略观六章。

作者介绍:

陆小华,传媒研究专家,享受国务院政府特殊津贴。 曾连续担任十届中国新闻奖评委,主持国家社科基金经济学课题、新闻学课题,曾承担完成多项中宣部重大调研课题。 2000年以来主要成果有经济学专著《西部对策--抑制返贫与中西部发展》,新闻学专著《整合传媒--传媒竞争趋势与对策》、《再造传媒--传统媒体系统整合方略》、《激活传媒--传媒竞争力发掘与执行策略》。还编、译有《全能记者必备》、《重大报道对策》等。

书籍目录:

第一章 信息观:运用信息驱动力

第一节 信息价值:从原生状态到基本资源

一、信息是什么:不同眼光中的不同价值

1.信息资源的历史地位

2.什么是信息

3.信息定义与思维方式

二、信息实质是什么:价值挖掘与力量发现

1.经济与法律视角:信息资源与资产

2.需求与市场视角:信息产品与信息财富

三、信息究竟是什么:生命还依赖于信息交换

1.信息与人:信息的特殊价值

2.信息与时代:以信息界定时代的特殊寓示

第二节 信息力量:从随机利用到博弈要素

一、信息博弈:不仅是一种思维方式和决策方式

1.博弈:一种决策思维的现代解读

2.舆权博弈:信息化生存的样本

二、力量发现:一种不自觉与自觉相结合的过程

1.信息力量与信息权力

2.最重要的是信息利用能力

三、案例观察:信息环境与司法权运行

1.信息环境对司法行为的影响

2.信息环境与司法权运行

第三节 信息环境:从区域传播到全球流动

一、信息环境的变化特征

1.信息全球流动趋势凸显

2.信息易得性、丰富性突出

3.低成本获得和高成本利用重塑信息消费方式

4.舆论形成机理更为复杂

二、新信息环境对传媒运作的影响

1.信息提供方式与信息消费方式互动,驱动传媒形态变化

2.资源利用能力与信息共享水平提高,体现传媒运作水平

3.信息处理能力与舆论实施能力强弱,左右传媒影响实力

4.知识管理水平与规则制定能力高低,决定传媒竞争实力

5.发展战略选择及执行实施能力的水准,制约传媒长远发展

第四节 信息消费:从接受选择到选择接受

一、回到消费还是从消费开始

1.什么是信息消费模式

2.信息消费的四个特点

3.信息消费模式的主要构成

二、信息消费方式变化的四个特征

1.信息消费轻松化

2.关注焦点趋同化一

3.需求吻合利益化

4.判断形成自主化

三、信息消费地点与选择权的变迁

1.向受众转移的信息消费选择权

2.新信息消费地点——在移动中

3.从接受选择到选择接受

4.相应变化的阅读行为

第二章 舆论观:掌握第一解释权

第一节 舆论意识:从应对因素到基本资源

一、原生舆论与舆论力量

1.自在的舆论影响与自为的舆论力量

2.舆论是可以引导的

二、舆论意识是政治文化的组成部分

1.政治文化:特殊的博弈过程

2.不同群体的不同思维方式

3.舆论意识与执政资源

第二节 舆论活动:从情境感染到深层渗透

一、事实与先机:舆论影响最大化的基础

1.先机蕴藏特殊影响力

2.事实选择与报道倾向

3.不可磨灭的力量

二、感染与渗透:舆论影响的深层递进

1.舆论的渗透力潜藏于感染力

2.舆论的渗透力催生凝聚力

3.舆论的渗透力根基于系统响应能力

第三节 舆论引导:从强力介入到顺势而为

一、舆论引导能力的基础

1.着力于增强系统竞争能力

2.增强战略领悟力与系统控制力

二、取势而为:舆论干预的新思维

1.把握趋势真实:在趋势与方向引导中有所作为

2.寻求信息强势:从总体上影响舆论存在基础

3.分析不同舆论场:从差异中寻找针对性

4.调整思维方式:在深入人心上下工夫

第四节 舆论力量:从生于共鸣到蕴于解释

一、生于共鸣:舆论的力量首先在于整合意愿与情绪

1.整合意愿的思想基础

2.在注意力时代整合意愿和情绪的方法

二、蕴于解释:舆论的力量更在于精当解释阐发意义

1.掌握第一解释权

2.解释权的基础

三、强于传播:舆论的力量还在于有效运用新传播手段

1.掌控最新传播手段是战略选择

2.信息终端的战略价值

第三章 新闻观:丰富新闻价值取向

第一节 :基本内核:认识新闻观的本质属性

一、什么是新闻观

二、马克思主义新闻观的基本内核

1.两个基本概念

2.三个基本原则

3.一个基本要求

第二节 :有机联系:新闻观的历史地位与现实关系

一、历史地位

1.产生于革命斗争历程,又被革命实践不断证明

2.不断创新与发展是活的灵魂

3.体现对新闻舆论本质规律的认识

4.体现对新闻本质属性的认识

5.体现对人类文明先进成果的吸收与借鉴

二、现实关系

1.新闻观与人:实际生活中无处不在

2.新闻观与政治:是政治文化的载体

3.新闻观与舆论意识:体现政党的执政观

4.新闻观与舆论力量:制约国家竞争、战略较量

第三节 :价值取向:新闻观的丰富时代内涵

第四节 体现方法:实践新闻观的重要课题

第四章 媒体观:移动化中变革融合

第五章 运作观:传媒运作的核心问题

第六章 策略观:从战略层面运用传媒

参考文南

后记 思想的天空

内容摘要:

新闻学是实践的科学,更是理论的科学,是具有基本原理、科学方法、系统思维的科学。新闻观与新闻实践密不可分,新闻实践活动必然体现新闻观。对新闻观的梳理就是对以往实践活动的思考和对未来工作的指导。

编辑推荐:

《新媒体观:信息化生存时代的思维方式》采用理论阐述、方法讨论和案例解剖相结合的叙述方式,力求体现系统性、思想性、前瞻性,从而帮助人们从战略高度认识传媒、运用传媒。
相信传媒专业的师生和研究者、管理和运用传媒的从业者,以及关注传媒的广大读者,都可以从中获得多种层面的启迪。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302184089
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数 4000

书籍信息归属:

新媒体观是清华大学出版社于2008.09出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 传播媒介-研究 的书籍。