出版社：清华大学出版社
年代：2016
定价：39.0
本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。
第一章 金融营销导论
第一节 金融营销的基本含义
第二节 金融营销的基本任务与作用
第三节 金融营销的演变历程
第四节 金融营销在我国的兴起
本章小结
复习思考题
第二章 金融营销环境分析
第一节 金融营销环境分析的基本含义
第二节 金融营销的宏观环境分析
第三节 金融营销的微观环境分析
第四节 金融营销环境变化的影响分析
第五节 金融企业对环境机会和威胁的评估和对策
本章小结
复习思考题
第三章 金融营销中的客户行为
第一节 金融客户的含义与分类
第二节 金融客户行为的影响因素
第三节 金融客户行为的决策过程
本章小结
复习思考题
第四章 金融市场细分与定位
第一节 金融市场概述
第二节 金融市场细分
第三节 金融市场定位
本章小结
复习思考题
第五章 金融营销计划、组织与战略
第一节 金融营销计划的编制与执行
第二节 金融营销组织的发展与控制
第三节 金融营销战略的分类与实施
本章小结
复习思考题
第六章 金融市场调查与营销预测
第一节 金融市场调查概述
第二节 金融市场调查内容
第三节 金融市场营销预测
本章小结
复习思考题
第七章 金融产品与营销策略
第一节 金融产品概述
第二节 金融产品开发策略
第三节 金融产品定价策略
第四节 金融产品分销策略
第五节 金融产品促销策略
本章小结
复习思考题
第八章 金融营销与风险管理
第一节 金融产品风险和金融企业风险
第二节 金融企业营销风险管理的目标与内容
第三节 金融产品风险的危害、评估及处理
本章小结
复习思考题
第九章 互联网金融与营销创新
第一节 互联网金融营销的基本含义
第二节 互联网金融的六大模式
第三节 互联网金融营销创新
本章小结
复习思考题
参考文献
本书以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。全书共分九章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略，金融营销与风险管理以及互联网金融与营销创新。本书既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，本书理论阐述深入浅出、案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 金融营销学站内查询相似图书 | ||
| 9787302437086 如需购买下载《金融营销学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 清华大学出版社 |
| 版次 | 2版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 39.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |
金融营销学是清华大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F830.9 的主题关于 金融市场－市场营销学－高等学校－教材 的书籍。