2011中国网络文化市场年度报告

中国网络游戏市场年度报告

一、网络游戏市场发展现状

（一）市场规模

1．消费规模

2．用户数量

（二）市场结构

1．产品结构

2．用户结构

3．企业竞争结构

（三）区域结构

1．区域总体结构

2．区域产品结构

3．区域用户结构

（四）国产网络游戏发展状况

1．规模和增长

2．市场占比

3．产品情况

4．产品研发状况

（五）网络游戏市场生态

1．产业价值链现状

2．移动网游戏中的产业价值链

3．网络游戏行业对相关行业的带动

4．与支撑产业的关系

二、网络游戏市场管理

（一）211年文化部网络游戏市场管理回顾

1．出台新修订的《互联网文化管理暂行规定》

2．开展《网络游戏管理暂行办法》政策评估工作

3．加强网络游戏内容管理

4．坚持“未成年人保护优先”原则，在全行业实施“网络游戏未成

年人家长监护工程”

5．加强调查研究，提高管理的针对性和前瞻性

6．举办中韩严肃游戏论坛，推动严肃游戏生产、传播

7．建立网络游戏文化评论机制

8．指导网页游戏行业规范自律联盟，加强行业自律

9．发布“游创精灵”，助力国产原创网络游戏发展

1．创新执法模式，加大对非法网络游戏产品和网络游戏违法经营

活动的打击力度

（二）212年文化部网络游戏市场管理思路

1．细化、完善现行管理政策

2．加强业务培训

3．加强运营监管

4．强化执法监督

5．加强行业引导，增强行业自律意识

（三）211年网络游戏市场主要政策一览

三、网络游戏细分市场特征

（一）基于互联网的游戏

1．客户端游戏

2．网页游戏

3．市场存在的主要问题

（二）基于移动网的游戏

1．下载单机游戏

2．移动网在线游戏

3．市场存在的主要问题

四、网络游戏衍生市场发展状况

（一）互联网游戏虚拟物品交易

1．虚拟物品市场概况

2．虚拟物品市场特点

3．虚拟物品市场发展趋势

（二）互联网游戏其他衍生市场

1．游戏内置广告市场

2．游戏衍生电影、电视剧市场

3．游戏周边市场

五、网络游戏进出口状况

（一）游戏出口

1．出口网络游戏规模

2．出口网络游戏产品结构和出口模式

3．出口网络游戏产品一览

（二）游戏进口

1．进口网络游戏规模及进口国家地区结构56

2．进口网络游戏产品结构

3．进口网络游戏产品一览

六、211年网络游戏行业投融资概要

（一）行业投资

1．行业投资特点

2．主要投资事件

（二）行业融资

1．上市融资

2．行业其他融资事件

（三）政策变动对网络游戏企业上市融资的影响64

七、网络游戏市场发展趋势

（一）市场趋势影响因素

1．社会主义文化建设新高潮，为网络游戏市场发展营造良好环境

2．居民可支配收入的持续增长，为扩大网络游戏消费打下了坚实的经济基础

3．互联网和移动网用户数量增长进一步放缓，网游用户特征发生变化

4．网络游戏行业相关技术因素

（二）市场规模与结构趋势

1．网络游戏市场规模继续增长，预计2015年末规模过千亿

2．技术水平的提高推动游戏转型，轻载体、跨终端成为趋势

3．大型网游企业逐步向网页游戏和移动网游戏延伸

4．管理政策的进一步完善和优化，促进移动游戏规范化发展

5．在广电网游戏的发展带动下，游戏将进一步拓展家庭娱乐活动空间

（三）区域趋势

1．中部地区和二、三线城市网游用户增长明显

2．新增网络游戏企业呈现地区集中趋势

附录一 相关定义和专业名词解释

附录二 2011年中国网络游戏行业大事记

附录三 中国网络游戏行业主要企业

附录四 研究补充说明

（一）研究范围

（二）研究方法

（三）游戏用户调查问卷样例

2011年中国网吧市场年度报告

一、市场概况

（一）产业链

（二）市场规模

（三）用户规模及地区分布

（四）场所规模及地区分布

（五）经营概况

（六）从业人员概况

（七）市场现状

二、市场管理

（一）2011年网吧市场管理概述

1．因地制宜，开拓进取，网吧连锁工作取得明显成效

2．网吧连锁推进工作面临的新形势

（二）2012年网吧市场管理思路

三、连锁网吧现状18

（一）网吧连锁推进模式

（二）全国网吧连锁概况

1．发展概况

2．全国网吧连锁企业

（1）经营模式

（2）管理模式

（3）赢利模式

（4）发展瓶颈

（三）区域性网吧连锁概况

1．发展概况

2．区域网吧连锁企业模式

（1）网络咖啡模式

（2）电子竞技网吧模式

（3）家庭影院网吧模式

（4）培训型网吧模式

（5）传统文化型网吧模式

（四）发展瓶颈

四、网吧设施现状

（一）硬件设施

1．电脑终端

2．电脑配置

（二）软件设施

1．网吧计费软件

2．网吧游戏更新软件

3．无盘系统软件

五、网吧服务现状

（一）内容服务

1．游戏

2．即时通讯

3．影视服务

（二）增值服务

1．类型和比例

2．快速消费品

3．点卡销售

4．广告服务

六、网吧用户现状

（一）用户特征

1．性别特征

2．年龄特征

3．教育程度

4．职业特征

5．收入特征

（二）网吧用户的上网行为

1．上网目的

2．上网频率

3．平均每次上网时长

4．网络应用

（1）网络娱乐

（2）交流沟通

（3）信息获取

（4）商务交易

（三）网吧用户个人消费行为

1．网吧会员用户比例

2．网吧会员用户充值卡单次充值额

3．网吧会员用户充值频率

4．网吧用户平均每月消费额

5．网吧用户机时费保留价格

6．网吧用户在网吧的附属消费

七、发展趋势

（一）经济发达地区网吧向综合高端化发展

（二）网吧的投资吸引力日渐增强，资本的进入促进网吧行业健康发展

（三）加速与其他行业的融合，打造连锁网吧全新赢利模式

（四）网吧与上游企业的衔接更趋紧密

（五）网吧新媒体发展面临两个突破

八、结语

附录一 2011年网吧市场大事记

附录二 2011年文化部及各地网吧管理政策

附录三 国际网吧市场概况

附录四 相关定义和名词解释

附录五 研究补充说明

2011年中国网络音乐市场年度报告

一、网络音乐市场现状概述

（一）用户规模

（二）市场规模

（三）网络音乐的产品供应

二、网络音乐用户研究

（一）在线音乐用户

1．用户规模

2．用户性别

3．用户年龄

4．用户受教育程度

5．用户喜好

6．用户付费习惯

7．用户获取音乐渠道

（二）无线音乐用户

1．用户规模

2．用户性别

3．用户年龄结构

4．用户受教育程度

5．用户使用频率

6．用户获取音乐方式

7．用户付费意愿

三、在线音乐市场发展状况

（一）在线音乐市场概况

1．在线音乐市场规模

2．在线音乐市场链条分析

3．在线音乐市场商业模式

4．网络音乐与其他产业和应用的融合

（二）在线音乐服务的发展状况

1．音乐搜索引擎的变化

2．专业音乐网站的发展

3．门户网站音乐频道的发展

4．音乐MV网站发展迅速

5．网络音乐电台异军突起

6．在线音乐客户端软件竞争激烈

四、无线音乐市场发展状况

（一）无线音乐市场概况

1．无线音乐规模增长推动音乐市场发展

2．无线音乐结构和商业模式新变化

（二）无线音乐市场主要业务发展分析

1．手机彩铃业务

2．全曲下载业务

3．应用商店

（三）无线音乐市场主体的发展状况

1．电信运营商的发展情况

2．服务提供商转化为内容提供商

3．无线音乐客户端发展迅速

（四）移动互联网促进网络音乐市场的发展

1．移动互联网充分释放了无线音乐的发展潜能

2．移动互联网的新应用给市场监管提出了挑战

五、网络音乐投融资状况分析

六、网络音乐市场发展中的问题

（一）网络音乐缺乏相关行业标准

（二）消费者付费消费习惯有待培养

（三）行业内部沟通机制、分配机制有待建立

（四）核心商业模式未能突破，企业经营困难

七、网络音乐市场的管理

（一）文化部2011年网络音乐管理工作

1．加强对网络音乐违法和违规经营行为的打击

2．加强网络音乐内容审查和备案工作

3．开展网络音乐市场问题和现状调查

4．多种手段推动行业自律和规范工作

（二）文化部网络音乐管理思路

1．管理和服务并行，完善内容审查和备案机制

2．创新管理手段，引入技术手段进行日常监管

3．鼓励创新，重点保护和扶持原创和民族音乐作品

4．推动网络音乐行业发展联盟，建立行业的对话平台

5．推动网络音乐标准化工作

6．开展网络音乐专项治理，打击违法侵权经营行为

7．推动网络音乐与其他业态的融合和创新

八、网络音乐市场发展趋势46

（一）社交网站为音乐产业带来变革

（二）移动互联网带来创新应用

（三）开放平台改变产业发展模式

（四）音乐云发展值得期待

（五）音乐的相关移动软件和应用开发

附录一 国外网络音乐发展概况

附录二 中国网络音乐市场发展历程

附录三 专业名词解释

附录四 2011年中国网络音乐行业大事记

附录五 行业主要企业介绍

附录六 研究补充说明

为了全面掌握网络文化市场发展现状、科学把握市场发展规律，文化部文化市场司从2009年开始编撰网络游戏、网络音乐和网吧市场年度报告，从市场现状、行业管理、细分特征、衍生领域、发展趋势等角度进行深度剖析，以严谨求实的态度还原行业原貌，为行业了解自身、为社会了解行业提供理论支撑及视野空间，也为市场管理工作的进一步加强和改善提供科学的依据。《中国文化发展报告丛书：2011中国网络文化市场年度报告（套装共3册）》为2011年的网络文化市场的年度报告，以供借鉴。