出版社：湖南科学技术出版社
年代：2009
定价：35.0
本书所讨论的活动，是服务于政府和企业，主办方有明确的目的，通过策划与宣传，能够产生社会效益和经济效益的商业活动，比如超级女声、奥运会、中国-东盟博览会等。本书提出了新活动的概念，并且介绍了活动的策划、筹备、执行、宣传推广、市场开发、风险防范及评估、营销以及活动行业的未来发展趋势。本书是第一本企图为新活动行业制订标准与流程管理的书，其特点不是进行纯理论的概念推演与学术论证，而是以新活动运营的内在规律为逻辑框架，结合作者多年从事新活动运营实践的经验和精彩案例写成的。
第一章 新活动，新媒体，新经济
第一节 新活动，新媒体
新活动是什么
新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体
新活动通过制造社会热点升级为新媒体
新技术媒体：充满互动的碰撞
第二节 新活动，新思维
整合资源：是你的，也是我的
用活动改变观念
用活动制造概念
第三节 新活动，新价值
金融危机下的强心剂
新活动是个筐，什么都能装
影响力是最大的生产力
奥运会是最具价值的体育竞技活动
“超级女声”是最具价值的草根狂欢活动
运用活动成就最具有商业性的全球化商学院——长江商学院
第二章 活动策划
第一节 活动需要战略规划
中国为什么没有品牌活动
制定活动的战略规划需要考虑的问题
举办活动的三种战略选择
活动中各利益相关者分析
第二节 创意：一群梦想者的头脑风暴
创意的相关基本理论和方法
知己知彼，战无不胜
灵感不只是拍脑袋
从符号到图腾
从理解到表达
从下水道盖子上超车
第三节 活动内容：包子的辩证法——肉
鸡也生蛋，蛋也生鸡
卖什么吆喝什么
宋祖英没想过唱R&B
第四节 活动形式：包子的辩证法——褶
将技术用到极致
内行看门道，外行看热闹
第五节 制定完整的策划方案
目的、愿景和使命的表达
目标和任务
创意的构想
运行计划
附：广东国际旅游文化节投标方案
第三章 活动的筹备
第四章 活动执行
第五章 活动宣传推广
第六章 活动的市场开发
第七章 活动的风险防范及评估
第八章 活动营销
第九章 活动行业的未来发展趋势
后记
全国第一本活动运营实操手册，集专业性、知识性、趣味性与实用性与一体。无论你是政府官员、企业家、传媒人、营销人员还是着手准备进行职场规划的大学生，它像芝麻开门的密语或万能钥匙一样，总是能帮你打开获得政绩、业绩、财富以及无所不在的商业机会的事业之门……
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 活动创造价值站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 长沙 | 出版单位 | 湖南科学技术出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 27 × 0 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 296 | 印数 | 5000 |