娱乐营销

第一章 同质化时代的痛苦 一、资本和行业政治下的新营销命题 二、曾经的经典：能否解决今天的难题第二章 资本时代的营销任务 一、营销无价值 二、营销的价值是什么 三、快销——营销的新使命第三章 娱乐营销的莅临 一、同质产品，必须畅销 二、主动传播，即是娱乐营销 三、必须娱乐，在“愚昧”的消费者面前 四、娱乐营销，在一些领域先行第四章 娱乐营销务实 一、娱乐营销体系 二、明星化生存 三、知名度即是卖点 四、话题——娱乐营销的灵魂 五、如何形成主动关注和传播 六、娱乐营销的策略 七、收视率务实第五章 娱乐营销在房地产业的运用 一、房地产业为何率先运用娱乐营销 二、房地产业娱乐营销案例精粹后记 行进中的娱乐营销

　　《娱乐营销：同质化产品的低成本快销之道》所述的“娱乐营销”模式，是基于营销所面临的新困难和新任务，而产生的营销方法。全书共分为5章：第一章阐释当资本变为行业的主导之后，行业的价值链被重组，营销所面临的困境——同质化、高噪声和低费效；第二章从资本主导行业的价值链变化中，发现营销的新任务；第三章从营销市场上的成功案例，揭示娱乐营销时代的来临；第四章全面建构娱乐营销的体系；第五章深入高资本主导的房地产行业，爆料娱乐营销的实际操盘案例。【作者简介】　　吴昊，实战型营销战略传播人，创立成都实效机构。潜心于城市化进程中社会文化变革的研究，创建“城市红利学说”，曾出版《快感制造》、《房地产神曲》等书。