马云全传

第一章狂者无畏，一路狂奔马云创业心得

1.野性十足，狂妄少年难本分

2.辞职下海，不给自己留退路

3.痛失江山，末路英雄的辞职

4.二次进京，彷徨之后南下杭州

5.再别京城，洒下伤感的英雄泪

6.手起刀落，阿里巴巴横空出世

7.潜龙在渊，马云的“秘密打造”策略

8.气吞寰宇，天下没有难做的生意

第二章痴心不改，心怀狂想马云经营心得

1.决不放弃，铁心企业家的经营理念

2.诚信为本，“诚信赤字”比“财政赤字”更可怕

3.追求简单，决不做表面文章

4.专注理想，专心做好一件事

5.逆向而行，专门服务于中小企业

6.烽烟四起，马云力挺阿里巴巴

7.扩大版图，马云的国际化豪情

8.创新才能赢得天下，守旧必是死路一条

第三章不当英雄，不做皇帝马云管理心得

1.敞开心扉，善待身边的每一个人

2.拒绝崇拜，不能把自己当英雄

3.经营人心，用态度去影响别人

4.华星风波，调解“开国元勋”们的个人矛盾

5.柔术管理，不靠控股压制人

6.慧眼识才，成长比成功更重要

7.遵守江湖规矩，不轻易挖对手的墙脚

8.自断其臂，极其痛苦的全球大裁员

9.以德服人，一个人打不了江山

10.雅虎归顺，谁说一朝天子一朝臣

第四章剑走偏锋，招招夺命马云竞争心得

1.跟进策略，先让别人探探路

2.抢先一步，不按常理出牌

3.双赢思维，“雅巴”联姻

4.曲线突破，淘宝从农村杀回城市

5.死亡之吻，马云抢走eBay易趣的用户

6.决不轻敌，支付宝夺下半壁江山

7.倒立思维，把不可能变为可能

8.主动进攻，一举杀进搜索领域

第五章造势高手，颠倒商海马云营销心得

1.西湖论剑，借助名人效应造势

2.娱乐营销，让淘宝名声鹊起

3.吊人胃口，让阿里巴巴更抢眼

4.客户第一，让客户赚钱自己才能赚钱

5.正视问题，别把灾难当公关

6.招兵买马，马云全力打造直销军队

7.教父魔咒，双重刺激下的赌徒们

8.长袖善舞，巧用媒体营销

第六章资本大鳄，疯狂出击马云融资心得

1.大胆集资，砸锅卖铁也要赌一把

2.以我为主，拒绝有奶就是娘的饿狼思维

3.天使基金，让马云搭上高盛顺风车

4.英雄相惜，与孙正义携手共进

5.绝对机密，洗手问里的秘密交谈

6.强强联手，用股权换来雅虎10个亿

7.并购雅虎，马云要杨致远给自己打工

8.香港上市，阿里巴巴成为富豪梦工厂

第七章大度做事，认真做人马云领导心得

1.担当精神，经商必先学会做人

2.教师情结，要为互联网培养上百个CEO

3.最佳团队，一起打江山一起坐江山

4.团队精神，马云驰骋商海的看家宝

5.笑脸文化，永远把自己的笑脸露出来

6.节俭管理，花最少的钱做最多的事

7.超前决策，趁势而起成为网络巨人

8.临危不乱，成为非典的最大赢家

第八章创造品牌，成就梦想马云品牌战略心得

1.未雨绸缪，几经周折得域名

2.永不满足，大力塑造世界级品牌

3.切入市场，阿里巴巴摇身一变成财神

4.品牌效应，让“诚信通”更像“互联网产品”

5.再造品牌，马云对“雅虎中国”开刀

6.一箭双雕，靠《赢在中国》推广品牌

7.四两拨千斤，阿里巴巴内部品牌管理

8.神圣使命，创办全世界最伟大的公司

第九章浙商本性，卿本狂人马云的人生心得

1.散财思维，决不亏待员工的“大老板”

2.儒商风范，注重个人修养才能赢得人心

3.极品魅力，狂到骨子里的互联网教父

4.口若悬河，靠口才魅力赢得天下

5.做自己喜欢的人，做自己喜欢的事

6.决不放弃，不比成功比磨难

7.狂妄不羁，网络教父的传奇人生

8.嗜赌基因，总有投不完的赌注

附：

狂人马云的成长历程

狂人马云精彩语录

狂人马云演讲录

冬天里的使命

我成不了侠士但我向往侠士

创业者需要听真话

我对社会责任感：慈善事业的想法

上市后阿里巴巴没有变牛

我能创造未来

在宁波会员见面大会上的演讲

中国雅虎有上半身没下半身

他们都说我是疯子

深圳即兴演讲

前言

在中国创业大军中，马云创造了一个奇迹。为什么说是奇迹呢？从1995年到2008年，这个其貌不扬、长相有些怪异的浙江人仅仅用了13年的时间，就在中国这片土地上搭建起互联网帝国阿里巴巴。这个教师出身的精英已成为大众的焦点，从一个普通的创业青年到身家亿万的巨商，这种传奇式的人生轨迹，的确对每一个人都有吸引力。现在的马云不仅与世界顶级商业大师并肩为伍，而且还成了各国政要的朋友。克林顿、布莱尔等人对马云和阿里巴巴也给予了一定的关注。毫无疑问，现在的马云已经登上了荣誉之巅。难道这就是马云成为大众焦点的原因吗？当然不是，起码不是主要原因。

任何荣誉的背后必然是超群的智慧和品质。越来越理性的人们在惊讶于马云的成功之后，纷纷把目光投向了这个创业精英的过去和未来。任何一个了解马云过去的人总会陷入思考，马云的成功是上天所助，还是纯属偶然？

事实总会给出最公正的答案。我们不得不再次翻开马云的“历史”。这个普通的杭州青年，三次高考才进人一所专科学校，除了上天赋予他超强的抗打击能力外，似乎没有任何其他优势。怀揣梦想的马云不甘寂寞，辞职下海创办中国黄页，在历尽辛苦之后，却发现江山易主，末路英雄马云只好高调辞职。随后遭遇“逼宫”的马云北上进京，在干得红红火火的时候，问题又一次出现，制度的冲突再次让马云无所适从，再三权衡之后，马云再下杭州自起炉灶！所以，才有了现在的阿里巴巴，才有了现在的马云！

在阿里巴巴创建之初，马云克服了重重困难，带领团队走过了最残酷的互联网冬天，战胜了网商巨头的大力封杀，终于走到了香港上市的那一天！我们可以看出，坚韧、顽强和永不服输的品质是马云成为创业英豪的最大资本！正如马云自己所说：“创业者没有退路，最大的失败就是放弃。”道理谁都明白，但真正做到这一点的人却很少！但马云做到了！这就是马云的价值所在！

马云自始至终都在用匪夷所思的商业思维强烈地刺激着人们的眼球。狂傲的性格，出色的演讲能力，卓越的预测力，超凡的决断力，出色的领导力，让马云一路狂奔，创造了美丽的阿里巴巴神话！

你想了解马云成功背后更多的细节吗？你想知道马云靠什么来凝聚人心的吗？你想知道马云凭借什么招数把一个名不见经传的小网站打造成今天的阿里巴巴吗？你想读懂马云的内心世界吗？在这本名为《马云全传》的书籍里，你能找到你正在追寻的答案。本书以全新的视角解读了马云的创业历程和管理精髓，其中，大量的事例让你更真实、更全面地了解马云，本书内容范围涉及创业、管理、经营、营销、融资、团队等诸多方面，是解读马云最全面的精品读物。

在一个全民解读马云的时代，让我们一起走进马云，走进阿里巴巴！

张永生

2009年6月27日于颐和山庄

　　商业领袖马云最具价值的创业智慧。　　一个全民解读马云的时代我们一起走近马云，走进了可里巴巴！　　马云自始至终都在用匪夷所思的商业思维强烈地刺激着人们的眼球。狂傲的性格，出色的演讲能力，卓越的预测力。超凡的决断力，出色的领导力，让马云一路狂奔，创造了美丽的阿里巴巴神话！　　任何荣誉的背后必然是超群的智慧和品质。越来越理性的人们在惊讶于马云的成绩之后，纷纷把目光投向了这个创业精英的过去和未来。任何一个了解马云过去的人总会陷入思考，马云的成功是上天所助，还是纯属偶然？　　本书以全新的视角解读了马云的创业历程和管理精髓，其中，大量的事例让你更真实、更全面地了解马云，本书内容范围涉及创业、管理、经营、营销、融资、团队等诸多方面，是解读马云最全面的精品读物。　　在一个全民解读马云的时代，让我们一起走进马云，走进阿里巴巴！