广告学研究专题导引

第一章 营销与广告策划研究

第一节 市场营销学研究的演进

第二节 营销背景下广告策划观念的历史演进

第三节 数字新媒体背景下的营销与广告策划研究

第二章 品牌创建模式研究

第一节 品牌研究理论综述

第二节 当代品牌的新特点

第三节 品牌创建的模式

第三章 广告创意研究

第一节 广告创意研究综述

第二节 广告创意技巧及相关元素研究

第三节 大众媒体的广告创意研究

第四节 植入式广告研究

第四章 网络广告研究

第一节 国内外网络广告研究概况

第二节 网络广告效果测量研究

第三节 网络广告技术研究

第四节 网络广告法律监管

第五节 未来研究方向

第五章 广告心理研究

第一节 受众需求问题

第二节 信息加工过程

第三节 广告说服与态度改变

第四节 广告诉求方式

第六章 广告说服研究

第一节 广告说服理论的发轫与发展

第二节 国内外广告说服研究的概况

第三节 语言、符号及文化研究

第四节 广告创意与说服效果研究

第七章 广告文案研究

第一节 广告文案研究概述

第二节 中国广告文案研究的阶段

第三节 主要研究内容及发现

第四节 研究存在的问题和启示

第八章 广告治理研究

第一节 广告的法律地位

第二节 违法广告的认定

第三节 制度设计与执法研究

第四节 行政监管与行业自律

第九章 广告监测研究

第一节 广告监测的内涵

第二节 报刊广告监测

第三节 广播电视广告监测

第四节 户外媒体广告监测

第五节 互联网广告监测

第十章 广告信用研究

第一节 广告信用的源起及研究的意义

第二节 广告信用与广告诚信、广告信任的关系

第三节 广告信用概念的界定与解析

第四节 广告信用的构建架构及其分析

第十一章 中外广告史研究

第一节 广告史研究的学科特点与发展脉络

第二节 关于广告的历史分期

第三节 从广告本体出发的历史分期

第四节 广告史研究论著评述

第十二章 广告公司研究

第一节 国内外关于广告公司研究的概览

第二节 广告公司研究方面的学术成果

第三节 广告公司研究存在的问题和未来的趋势

第十三章 广告文化与社会意识形态研究

第一节 广告的意识形态观念

第二节 国内外广告与意识形态研究现状

第三节 现代广告意识形态分析

第四节 “意识形态广告”的崛起与后现代文化影响

第十四章 广告形象研究

第一节 广告形象研究文献综述

第二节 广告形象与受众研究

第三节 广告形象的社会研究

第四节 广告形象与文化研究

第十五章 广告的符号、话语和修辞研究

第一节 基于符号学的广告文化研究

第二节 广告话语分析

第三节 广告修辞学

第十六章 公益广告研究

第一节 公益广告的发展历程

第二节 国外的公益广告研究

第三节 我国的公益广告研究

第四节 我国公益广告研究中存在的问题

《广告学研究专题导引》是目前在广告学领域从事高等教育和学术研究的中青年学者通力合作的最新成果。《广告学研究专题导引》在最近二十多年中外广告学研究的基础上，比较全面地涵盖了营销与广告策划、广告品牌、大众媒体广告和创意、网络广告、广告心理、广告说服、广告文案、广告治理、广告监测、广告信用、广告公司、中外广告史、广告文化、广告形象、广告的符号话语和修辞以及公益广告研究十六个专题，对代表性研究成果和研究路径进行系统评述，为读者梳理出清晰翔实的知识路径，突出“问题面向”和“研究导引”的结合，切人我国当代广告学研究的前沿问题，为进一步的研究探索提供导示。《广告学研究专题导引》适合广告学、市场营销学、公共关系学、文化创意学等领域的学者、研究生、专业人员和大学高年级学生研读，可作为广告学教材或教学参考书。