广告设计与实践

第1章 广告设计概述

1.1 概念认知

1.1.1 广告的概念

1.1.2 广告设计的概念

1.2 广告溯源

1.2.1 中国广告的历史沿革

1.2.2 西方广告的历史沿革

1.2.3 广告设计思想的演进

1.3 广告的功能和分类

1.3.1 广告的功能

1.3.2 按传播媒介划分

1.3.3 按传播范围划分

1.3.4 按广告性质划分

第2章 广告创意与视觉表现

2.1 广告创意

2.1.1 广告创意的含义

2.1.2 广告创意的原则

2.2 创造性思维方法

2.2.1 创造性思维的表现形式

2.2.2 垂直思维法

2.2.3 水平思维法

2.2.4 头脑风暴法

2.2.5 思维导图法

2.3 广告创意策略

2.3.1 设计定位

2.3.2 创意的5个阶段

2.4 广告创意理论

2.4.1 AIDA法则

2.4.2 USP理论

2.4.3 品牌形象论

2.4.4 品牌个性论

2.4.5 定位论

2.4.6 ROI论

2.4.7 整合营销传播论

2.5 广告创意方法

2.5.1 夸张

2.5.2 幽默

2.5.3 戏剧性

2.5.4 悬念

2.5.5 拟人

2.5.6 比较

2.5.7 比喻与象征

2.5.8 联想

2.5.9 性感诱惑

第3章 广告图形设计

3.1 广告图形

3.1.1 图形的概念

3.1.2 广告图形的类型

3.1.3 广告图形的特征

3.2 图形的创意

3.2.1 联想

3.2.2 想象

3.3 广告图形的表现方法

3.3.1 同构图形

3.3.2 异影同构图形

3.3.3 正负图形

3.3.4 矛盾空间图形

3.3.5 肖形同构图形

……

第4章 广告文字应用设计

第5章 广告色彩设计

第6章 广告版面设计

第7章 广告媒体

附录1：全球五大知名广告设计奖

附录2：全球五大广告集团

课程作业

参考文献

本书介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面入手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。本书适合作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。