广告媒体策划与设计

广告媒体策划与设计

周文娟, 潘琼, 编著

出版社:中国水利水电出版社

年代:2013

定价:35.0

书籍简介:

本教材从媒体角度切入分析广告创意设计,从战略战术的策划维度和广告设计的方法维度,分别阐述广告媒体的策划与设计。教材内容分为策划篇和设计篇。策划篇详细介绍了广告媒体发展进程、广告媒体策划的内容和程序、广告媒体评估、广告媒体策划的前置作业、广告媒体策略以及广告预算与媒体效果检视。设计篇深入分析不同媒体上广告创意的运用和设计的要点,具体内容为:广告媒体与广告设计、传统印刷广告媒体设计、传统电波媒体广告设计、网络媒体广告设计和地点媒体广告设计。

书籍目录:

前言 第1章 导论/1 1.1 广告媒体发展进程 1.2 广告媒体的类别和特性 1.3 广告媒体与消费者 1.4 广告媒体策划的内容和程序 第2章 广告媒体评估/9 2.1 广告媒体的质性评估 2.2 广告媒体的量性评估 2.3 广告媒体载具的投资效率评估 第3章 广告媒体策划的前置作业/21 3.1 营销环境分析 3.2 消费者分析 3.3 媒体环境分析 3.4 竞争品牌媒体分析 第4章 广告媒体策略/33 4.1 广告媒体策划的目标 4.2 确定目标消费者 4.3 广告媒体的选择与组合 4.4 到达率与频次 4.5 媒体投放区域 4.6 媒体行程设定 4.7 媒体排期 第5章 广告预算与媒体效果检视/55 5.1 广告预算的思考方式 5.2 广告媒体效果检视 第6章 广告媒体与广告设计/63 6.1 以创意整合传播 6.2 广告创意策略 6.3 广告创意简报 6.4 广告媒体与广告创意关系 第7章 传统印刷广告媒体设计/75 7.1 印刷广告媒体概述 7.2 传统印刷广告媒体设计 第8章 传统电波媒体广告设计/89 8.1 传统电波广告媒体概述 8.2 传统电波媒体广告设计 第9章 网络媒体广告设计/101 9.1 网络媒体广告概述 9.2 网络媒体广告设计 第10章 地点媒体广告设计/113 10.1 地点媒体广告概述 10.2 地点媒体广告设计 参考文献/127 图片主要来源/128

内容摘要:

《普通高等教育艺术设计类专业“十二五”规划教材:广告媒体策划与设计》从媒体角度切入分析广告创意设计,从战略战术的策划维度和广告设计的方法维度,分别阐述广告媒体的策划与设计。《普通高等教育艺术设计类专业“十二五”规划教材:广告媒体策划与设计》内容共分为10章,详细介绍了广告媒体发展进程、广告媒体策划的内容和程序、广告媒体评估、广告媒体策划的前置作业、广告媒体策略以及广告预算与媒体效果检视;深入分析了不同媒体上广告创意的运用和设计的要点,具体内容为:广告媒体与广告设计、传统印刷广告媒体设计、传统电波媒体广告设计、网络媒体广告设计和地点媒体广告设计。
  《普通高等教育艺术设计类专业“十二五”规划教材:广告媒体策划与设计》可作为高等院校视觉传达、广告、媒体等相关专业的教材,也可作为广告领域、营销领域、设计领域等从业人员的参考读物或培训教材。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787517004219
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出版地北京出版单位中国水利水电出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸29 × 21装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

广告媒体策划与设计是中国水利水电出版社于2013.3出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-传播媒介-策划-高等学校-教材 ,广告-传播媒介-设计-高等学校-教材 的书籍。