战略品牌管理

第一章 品牌与品牌资产第一节 品牌的含义及其演变第二节 品牌资产的含义及其结构第三节 品牌与品牌资产的作用第二章 品牌识别的规划与管理第一节 品牌识别的规划第二节 品牌识别的实施第三节 品牌识别的管理第三章 品牌要素的选择第一节 品牌要素的选择标准第二节 品牌要素的选择策略第四章 品牌创建的营销策略第一节 品牌创建的产品策略第二节 品牌创建的定价策略第三节 品牌创建的渠道策略第五章 品牌创建的整合营销传播第一节 品牌营销传播的基本思路第二节 品牌营销传播工具的选择第三节 品牌创建的整合营销传播第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理第一节 体验营销对品牌创建的影响第二节 品牌创建的体验营销策略第三节 品牌创建的顾客体验管理第七章 品牌组合战略的规划与管理第一节 品牌组合战略的规划第二节 品牌组合战略的运营与管理第八章 品牌资产的测量与评估第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准第二节 品牌资产测量与评估的主要模式附录驰名商标认定和保护规定参考文献

近年来，品牌理论界开始将品牌研究的重点从产品品牌转向对服务品牌的研究，本书在吸收国内外现有研究成果的基础上，结合大量经典案例，对品牌创建与管理理论进行了一次全面系统的总结和阐述，以期对我国自主品牌的建设和品牌管理人才的培养起到积极的推动作用。【作者简介】 祝合良，男，1966年生，经济学博士，教授，博士生导师。中国品牌研究中心主任，中国流通研究中心主任，中国黄金市场研究中心主任。全国品牌管理师职业资格考试标准起草负责人，商务部特聘品牌专家，北京市顺义区政府品牌顾问。 目前主要从事商品流通、品牌管理方面的教学与研究工作。已出版各类著作20余部，发表论文100多篇，多项成果获奖。主持过国家自然科学基金、国家社会科学基金、北京市社会科学基金和商务部委托项目等20余项研究工作。撰写的《品牌创建与管理》2008年获北京市精品教材。