实战专业卖场设计与实例

第1章 专业卖场设计概述

1.1 专业卖场的概念002

1.2 专业卖场的特点003

1.2.1 创新性003

1.2.2 联想性003

1.2.3 国际性004

1.2.4 功能性005

1.2.5 引导性006

1.3 专业卖场设计的基本原则007

1.3.1 功能性原则007

1.3.2 整体性原则007

1.3.3 经济性原则008

1.3.4 艺术审美性原则009

1.3.5 环保性原则010

1.3.6 创新性原则011

1.4 专业卖场的销售形态012

1.4.1 面对面服务012

1.4.2 侧面服务013

1.4.3 自由选购013

第2章 专业卖场的经营模式

2.1 旗舰店015

2.1.1 旗舰店的形态特征015

2.1.2 旗舰店的设计要素015

2.2 概念店017

2.2.1 概念店的形态特征017

2.2.2 概念店的设计要素019

2.3 连锁店020

2.3.1 连锁店的形态特征020

2.3.2 连锁店的设计要素021

2.4 专卖店022

2.4.1 专卖店的形态特征022

2.4.2 专卖店的设计要素023

第3章 专业卖场的空间规划与广告构成

3.1 专业卖场的空间布局026

3.1.1 功能分区026

3.1.2 通道划分031

3.1.3 排列架与道具033

3.1.4 服务设施033

3.2 专业卖场的空间展现034

3.2.1 专业卖场的空间不同形态034

3.2.2 专业卖场的空间色彩展现035

第4章 专业卖场的店面设计

4.1 专业卖场店面设计的要点040

4.1.1 开放感强040

4.1.2 尽可能方便消费者040

4.1.3 力求形成独特风格041

4.1.4 与周围环境相协调042

4.2 专业卖场店面设计的表现手法042

4.2.1 CIS――企业形象统一设计表现法042

4.2.2 使用不同材质表现法044

4.2.3 使用招牌表现法047

4.2.4 使用商品陈列表现法048

4.2.5 使用商品形象表现法049

4.2.6 使用象征性表现法050

4.2.7 几何形表现法050

第5章 专业卖场的橱窗设计

5.1 专业卖场橱窗的作用053

5.1.1 吸引消费者驻足观望，促使其产生购买欲望053

5.1.2 展示卖家特色，产生直接说服力054

5.1.3 美化卖场内外环境，给人审美愉悦056

5.2 专业卖场橱窗的构造056

5.2.1 封闭式056

5.2.2 开放式058

5.2.3 半封闭式058

5.3 专业卖场橱窗的分类形式059

5.3.1 主题类橱窗059

5.3.2 季节类橱窗059

5.3.3 放大特写类橱窗060

5.3.4 直接展示类橱窗061

5.3.5 寓意联想类橱窗062

5.4 专业卖场橱窗的设计原则062

5.4.1 与消费者行走视线相符062

5.4.2 与卖场形成整体063

5.4.3 与内部营销活动相呼应063

5.4.4 主题简洁鲜明、风格突出065

5.5 专业卖场橱窗的照明设计066

5.5.1 专业卖场橱窗照明的作用066

5.5.2 专业卖场橱窗照明的分类066

5.5.3 照明灯对展品的塑造069

第6章 专业卖场的陈列设计

6.1 专业卖场陈列设计的目的和原则072

6.1.1 专业卖场陈列设计的目的072

6.1.2 专业卖场陈列设计的原则074

6.2 专业卖场陈列设计的基本形式078

6.2.1 按商品分类进行陈列078

6.2.2 按方便顾客进行陈列081

6.2.3 按主题进行陈列081

6.3 专业卖场陈列展示道具的设计083

6.3.1 陈列展示道具要素分析083

6.3.2 陈列展示道具设计中的人体工程学084

6.3.3 陈列展示道具的要点084

第7章 专业卖场实例分析与展示

案例一：君安首饰和平茂业店090

案例二：Aesop保养品卖场092

案例三：游艇专业卖场094

案例四：LivrariadaVila书店096

案例五：SONY专业卖场098

案例六：家乐福超市102

参考文献

卖场广告设计是品牌或商品与消费者之间沟通的桥梁，卖场广告设计所做的一切都是为成功完成终端销售环节并实现品牌的产品价值而服务的。　　本书围绕卖场广告设计这一主题展开，以理性的分析展现目前卖场广告设计的完整知识体系，使初涉这一领域的设计者较快速、深入地了解自己的设计对象；另一方面，展现最新的诸多广告设计创意亮点，起到抛砖引玉、启发设计思路的目的。如何将卖场广告以最科学、最艺术化的表现方式展现给消费者不一样的视觉饕餮盛宴？这正是本书作者想要传达给读者的最终效果，也是本书编写精髓之所在。专业卖场正在成为不可或缺的商业组成部分，也是众多店铺发展到一定阶段的必然产物和趋势。本书从专业卖场的定位特点、空间设计、陈列设计、店面设计、橱窗设计等诸多方面入手，配合对最时尚、最经典的专业卖场空间设计案例进行剖析，起到抛砖引玉、启发设计思路的作用。如何将专业卖场以最科学的布局形式、最艺术化的表现方式展现给消费者不一样的视觉饕餮盛宴，这正是本书作者想要传达给读者的最终效果，也是本书编写精髓之所在。本书将视觉艺术、环境艺术、空间设计、营销管理等多个新兴学科融合，涉及的范围十分广泛。希望本书能给专业环境设计师、商业空间设计工作人员、艺术专业院校师生及众多店铺业主带来启发和帮助，进而推动国内商业空间设计乃至国内商业的进步发展，达到真正成为“旺铺赢家”的目的。【作者简介】王芝湘 1975年出生，天津某大学副教授，曾在德国柏林艺术学院深造。多年来，在教学方面取得丰硕成果的同时，曾获得很多奖项，也被多家公司聘为项目经理、美学设计顾问，对室内装潢设计、商业地产、专业市场有深刻认识和独到见解，有丰富的实战经验和较全面的理论知识，有多个成功案例。 自2008年开始至今一直被聘为天津电视台《家居大变身》栏目的专家嘉宾。