CI设计

第1章 概论　1.1　企业理念、行为识别到视觉识别　1.2　企业视觉传播的基本原理　1.3　企业视觉识别的结构模式　1.4　企业视觉传播的媒体策略第2章 企业标志设计与传播　2.1　企业标志与商标　2.2　企业标志的特点　2.3　企业标志的分类　2.4　企业标志设计的原则与要求　2.5　企业标志设计的形式美法则　2.6　企业标志设计主题的选择　2.7　企业标志的设计流程　2.8　企业标志的革新和演变第3章 企业标准字的设计与传播

第1章 概论　1.1　企业理念、行为识别到视觉识别　1.2　企业视觉传播的基本原理　1.3　企业视觉识别的结构模式　1.4　企业视觉传播的媒体策略第2章 企业标志设计与传播　2.1　企业标志与商标　2.2　企业标志的特点　2.3　企业标志的分类　2.4　企业标志设计的原则与要求　2.5　企业标志设计的形式美法则　2.6　企业标志设计主题的选择　2.7　企业标志的设计流程　2.8　企业标志的革新和演变第3章 企业标准字的设计与传播　3.1　企业标准字的识别特征　3.2　标准字的设计应考虑的因素和要点　3.3　企业标准字的制图法　3.4　企业标准字的展开　3.5　企业标准字的革新与改良第4章 企业标准色　4.1　企业标准色的特点和作用　4.2　企业标准色的开发程序　4.3　企业标准色的设定　4.4　色彩的属性与联想第5章 辅助性视觉识别要素的设计与传播　5.1　企业造型的设计　5.2　企业象征图案的设计第6章 企业常用项目识别应用设计　6.1　企业办公用品、用具的识别应用设计　6.2　企业员工制服的识别应用设计　6.3　企业交通工具的识别应用设计第7章 企业环境和标志物应用设计　7.1　企业建筑的识别设计　7.2　企业环境的识别设计　7.3　企业招牌、旗帜、标志物的识别应用设计第8章 商品包装的识别应用设计　8.1　商品包装的分类和功能　8.2　企业标志与商品包装　8.3　品牌标准字与形象统一　8.4　企业标准色的包装应用　8.5　包装设计与系统形象第9章 商品展示与陈列　9.1　商品展示、陈列与企业识别　9.2　商品展示与陈列的特征　9.3　商品展示与陈列的识别设计第10章 企业广告的识别应用设计　10.1　企业广告的主要任务　10.2　企业广告的信息传达技巧　10.3　企业广告的设计策略　10.4　企业广告的视觉传达　10.5　配合CI推进的广告策略附录一　视觉识别(V1)手册的编制附录二 国内外企业视觉识别系统案例选参考文献

虽然CI在中国经过二十多年的发展已经逐步迈向成熟，但如果说我们已经形成了“中国型的CI模式”却所言尚早。中国的企业正在由过去单纯的“商标”、“包装”、“广告”宣传的观念逐步向“整体形象整合”的观念发展；从只重视VI系统导入向重视MI、BI、VI三大系统的综合运作的观念改变，由此看出中国的CI正朝着健康的方向发展。虽然许多企业在导入CI系统的过程中还不够完整、系统和规范，但我们相信在未来的发展中，中国的CI设计一定会形成自己的特色。 现代CI设计的应用已经随着国际化和信息化时代的发展而产生了巨大的飞跃。随着新技术、新媒体、新材料、新领域的发展和运用，CI设计将会在更大的范围得到传播发展。本教材继承了中国CI理论教学和研究体系，以CI系统中的视觉识别系统(VI)的设计开发为重点。针对艺术院校CI设计课程中的VI设计部分加以论述和讲解，并结合国内外成功的设计案例展示和分析，通过理论讲授与实际案例更准确地揭示VI设计的实质与精髓，培养具有理论分析能力和实际操作能力的CI专业设计人才。